troutbanker87

Cuando en tu estrategia comercial creas que el nombre de tu negocio o producto vaya a jugar un papel fundamental, te resulta conveniente protegerlo para evitar que la competencia te lo pueda quitar. Es un elemento importante para diferenciarte, captar la atención de tus clientes del servicio y producir lealtad por su parte.

Es singularmente conveniente proceder a estos registros en actividades como el diseño de tendencia, joyería o bien la preparación de productos alimentarios, negocios con perspectiva de franquiciar o bien crear cadenas en el futuro. Otros, como las agencias de viaje, están obligadas a hacerlo por la normativa específica que rige su actividad.

En este artículo hallarás información sobre las distintas denominaciones que puedes registrar: la que da nombre a la marca de tus productos o servicios, el nombre comercial de tu negocio y los dominios de internet que emplees. Si constituyes una sociedad, la primera cosa que tendrás que registrar va a ser el nombre de la misma, conocido como razón social.

1. Marcas y nombres comerciales
2. La marca internacional
3. La marca comunitaria
4. Los dominios de internet

Marcas y nombres comerciales

¿Qué es una marca nacional?

Una Marca es un título que entrega el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado, lo que les permite diferenciarse de los competidores y reforzar la acción publicitaria.

Por ejemplo, imaginemos una pyme que fabrica chocolates artesanos en 4 variedades y que registra una marca diferente para cada uno de ellos de sus 4 productos. Por poner un ejemplo Yogochoc, Chocokids, Milkchoc o Icechoc.

Las marcas pueden adoptar muchas formas, por servirnos de un ejemplo pueden pueden ser Marcas: las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o bien su representación).

Pueden especialmente ser marca:

1. Las palabras y combinaciones de palabras. Por servirnos de un ejemplo Icechoc o "El Juli".
2. Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos. Por ejemplo el cocodrilo de Lacoste.
3. Las letras, las cantidades y sus combinaciones. Por servirnos de un ejemplo BBVA o bien Licor cuarenta y tres.
4. Las formas tridimensionales, entre aquéllas que se incluyen los envoltorios, envases y la manera del producto.
5. Los sonidos, siempre que sean susceptibles de representación gráfica, por servirnos de un ejemplo, a través de el pentagrama.

Aunque no todo es susceptible de registrara como marca, hay algunas prohibiciones que afectan a: nombres genéricos, signos que describan los productos o servicios, indicadores de procedencia geográfica, signos contrarios al orden público y signos engañosos. Tampoco se permiten los signos idénticos o bien afines a marcas ya registradas para productos o bien servicios afines.

Cabe señalar que, según las estadísticas de la Oficina De España de Patentes y Marcas, en lo que llevamos de año se han concedido 15.638  marcas nacionales al paso que dos mil dieciseis cerró con 42.528 concesiones de marcas españolas.

¿Qué es un nombre comercial?

Un Nombre Comercial es un título que otorga el derecho exclusivo a la utilización de cualquier signo o bien denominación como identificador de una empresa y que sirve para distinguirla de otras empresas, especialmente si efectúan actividades idénticas o bien afines. Puede ser registrado por personas naturales, como un autónomo, o jurídicas, como una sociedad limitada.

Por ejemplo, en el caso de la pyme fabricante de chocolate sería el nombre comercial que adopta la empresa para identificarse, por poner un ejemplo Artechoco.

Es importante que sepas que los nombres comerciales son independientes de los anotadas en los Registros Mercantiles. Esta denominación social es el nombre "formal" y es el que deberá aparecer en facturas, contratos de trabajadores o bien con terceros, mientras que el nombre comercial, que también se puede incluir en esos documentos, se utilizará sobre todo en el ámbito comercial, como su nombre señala.

En nuestro ejemplo la sociedad podría denominarse Industrial Alimentaria del Chocolate S.L. y tener registrado el nombre comercial Artechoco.

Pueden ser nombres comerciales:

1. Los nombres de la empresa
2. Las denominaciones de fantasía.
3. Las denominaciones alusivas al objeto de la actividad empresarial.
4. Los anagramas y logos.
5. Las imágenes, figuras o dibujos
6. Cualquier combinación de los signos mencionados.

agencia marketing online barbastro con las estadísticas aportadas por la OEPM, hasta abril del presente año se han concedido mil novecientos catorce nombres comerciales y 2016 cerró con un total de  seis mil quinientos ochenta y ocho nombres.  

¿En qué se distingue una Marca nacional y un Nombre Comercial?

La marca es un signo que sirve para distinguir productos o bien servicios en el mercado, al paso que el nombre comercial sirve para identificar y distinguir a una compañía respecto de otras empresas del mismo o bien diferente sector.

La marca es el signo propio por antonomasia y puede extenderse internacionalmente por procedimientos establecidos, de hecho existe la marca comunitaria pero no el nombre comercial comunitario, que solo podría resguardarse país por país y conforme con las reglas nacionales de cada Estado.

El régimen y trámites para la protección las marcas y los nombres comerciales es muy similar pero existen diversas peculiaridades del nombre comercial:

1. Cada empresa sólo puede registrar un nombre comercial, puesto que este identifica a la compañía.
2. El nombre comercial solo puede transmitirse con la totalidad de la compañía (no cabe pues su cesión ni licencia independiente de la transmisión de la empresa).
3. A la hora de presentar tu solicitud, si el nombre comercial o marca que has escogido, incluye algún elemento gráfico, una determinada tipología de letra o colores deberás tener un diseño elaborado puesto que te van a exigir presentar reproducciones del propio de tu nombre o marca.

¿Cuánto dura una marca o un nombre comercial?

La duración de la protección conferida por los signos distintivos es de diez años desde la data del depósito de la petición y pueden ser renovados indefinidamente. Para el mantenimiento en vigor de los signos distintivos resulta necesario el pago de tasas.

Debes tener en cuenta que la tramitación de la petición puede tener una duración de entre 8 y 15 meses. A los diez años, desde la data de solicitud, la marca y/o el nombre comercial deben renovarse y pueden renovarse de forma indefinida. La OEPM te informará del vencimiento de tal plazo con cierta antelación suficiente.

¿Qué es lo más importante antes de solicitar una marca o bien un nombre comercial?

Lo más bastante difícil es escoger cuál va a ser tu marca. Debes tener presente que será tu seña de identidad y que resulta conveniente que sea simple de vocalizar o bien fácil de memorizar o bien de vincular al producto o bien servicio.

Para eludir gastos y trámites superfluos tienes que comprobar que no exista ya la denominación que pretendes registrar. Para esto puede consultar, si se trata de una denominación, el localizador de marcas de la web de la (Oficina española de patentes y marcas ) y realizar la busca pertinente.

Si a resultas de la búsqueda localizas un registro anterior de denominación idéntica a la que pretendes inscribir y destinado a distinguir productos idénticos o afines va a deber tener en cuenta que, si el titular anterior se opone, tu petición puede ser rechazada.

Si no encontrases un signo idéntico se aconseja que encargues una busca de solicitudes o derechos anteriores por semejanza fonética, en tanto que el localizador de marcas no efectúa esta clase de buscas y los titulares de signos precedentes semejantes pueden igualmente oponerse a su petición. Se trata de un servicio que se efectúa por la OEPM anterior pago de una tasa.

¿Cuánto cuesta conseguir una marca o bien nombre comercial en España?

Se trata de un coste muy accesible para el autónomo o pyme interesada si se ocupa directamente de su tramitación, en tanto que el costo de la inscripción de una marca o bien nombre comercial es de cerca de ciento cuarenta y cuatro€ por la primera clase solicitada. Hay un descuento de un quince por cien para las peticiones vía electrónica. La segunda y siguientes clases pedidas cuestan en torno a noventa y tres euros.

Ahora bien, muchas veces es preferible contratar a alguna de las numerosas empresas especializadas, que te asesorarán y se ocuparán de gestiornar todo el proceso de registro por un precio variable que puede oscilar entre doscientos setenta y cinco y 800 euros, dependiendo del servicio contratado. Específicamente, el costo sube si quieres que se encarguen de la vigilancia de marca en el futuro, para evitar que otras empresas registren marcas parecidas.

Para mantener estos derechos hay que hacer frente a las renovaciones cada diez años. El importe de estas tasas se actualiza anualmente mediante la Ley de Presupuestos Generales del Estado.

¿Dónde hay que presentar la solicitud de marca o nombre comercial?

Las solicitudes de registro de nombres comerciales pueden presentarse directamente en los órganos eficientes de las Comunidades Autónomas, o bien, dirigiéndolas al órgano correspondiente, en los diferentes registros de las Administraciones Autonómicas habilitados al efecto,en las Oficinas de Correos, en sobre abierto, por correo certificado y con acuse de recibo. Toda la información relacionada con las comunidades autónomas la puedes localizar en este .

Los demandantes domiciliados en Ceuta y Melilla y los no domiciliados en España presentarán sus peticiones ante la Oficina Española de Patentes y Marcas.

La solicitud de registro también puede presentarse electrónicamente, cumplimentando on-line el pertinente . Este sistema conlleva una reducción de las tasas de petición del 15 por cien .

La marca internacional

La marca internacional se encuadra en un sistema de registro de marcas para países que están integrados en lo que se llama el Sistema de Madrid, que comprende dos tratados internacionales que integran a ochenta países. Asimismo puede solicitarse una marca para resguardarla en la Unión Europea por esta vía (ver lista de países miembros en la página de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectural) . No puede emplearse el sistema para proteger la marca en otros países no miembros.

¿De qué forma se pide una marca internacional?

Pueden solicitar una marca internacional ante la OEPM las personas físicas o jurídicas que tengan nacionalidad de España o tengan su domicilio en España o bien tengan un establecimiento industrial o bien comercial real y efectivo en España. Para poder solicitar una marca internacional ante la OEPM es obligatorio tener una marca nacional española. La marca internacional debe tener idéntico titular, idéntico propio e idénticos productos o servicios que estén incluidos entre los pedidos o bien concedidos en la marca nacional. Las solicitudes internacionales deben presentarse siempre a través de la OEPM.

¿Cuánto dura la protección de la marca internacional?

De la misma forma que en los casos precedentes la marca internacional se registra por un periodo de diez años y solo podrá renovarse indefinidamente por periodos de 10 años.

La marca comunitaria

La marca comunitaria despliega sus efectos en la totalidad del territorio de la Unión Europea. La marca comunitaria tiene carácter unitario; sólo puede ser pedida y, en su caso, concedida para todo el territorio de la Unión Europea.

¿Qué signos pueden formar marca comunitaria?

Todos los signos que puedan ser objeto de una representación gráfica, en particular, las palabras, incluyendo los nombres de personas, los dibujos, las letras, las cifras, la manera del producto o de su presentación, con la condición de que semejantes signos sean apropiados para distinguir los productos o los servicios de una compañía de los de otras empresas.

¿Dónde puede pedirse una marca comunitaria?

Puede solicitarse directamente frente a la Oficina de Armonización del Mercado Interior  con sede en Alicante, en Avda. de Europa, 4, 03008 Alicante; también puede presentarse la solicitud ante lacon sede en Madrid, Paseo de la Castellana, 75, 28046 la capital española. En estos casos la OEPM remitirá la solicitud a la OAMI y se aplicará una tasa de recepción y transmisión (link tasas de marcas).

¿Cuánto cuesta registrar una marca comunitaria?

La tasa base para el registro de una marca comunitaria asciende a mil euros si se solicita a través de formulario en papel y 850 euros en formato digital.  La tasa para una segunda clase de productos se cuantifica en 50 euros y 150 euros para la tercera clase y de ahora en adelante.

Los dominios de internet

Un nombre de dominio es una denominación que se utiliza en Internet para acceder a la página web de tu empresa. Es en consecuencia la dirección para conectar con la información de los productos o bien servicios que ofreces. Como sucede con la marca tu dominio es en cierta manera tu manera de "presentarte en sociedad", es conveniente que escojas un nombre sencillo, directo y sencillamente reconocible con el tipo de productos o bien servicios que ofreces.

Existen diferentes tipos de dominios:

1. Genéricos. No tienen ninguna vinculación territorial ( son los que acaban en ".com" , ".net" y ".org" principalmente)
2. Territoriales. Corresponden al código de cada país ( en el caso de España, como ya sabéis, terminan en ".es")

Los dominios bajo ".es" son asignados por la autoridad de asignación de España y es indispensable la vinculación del demandante con España, teniendo unas reglas que garantizan la seguridad en la asignación, eludiendo la ocupación de dominios con fines especulativos, y por ende dando una mayor seguridad al usuario.

¿Qué debo hacer para pedir un nombre de dominio?

A través de tu buscador frecuente vas a poder localizar las empresas que se dedican a la gestión de dominios y alojamiento (alquiler del espacio web para tu página durante un tiempo determinado). Estas empresas han de ser agentes registradores legales reconocidos. En nuestro directorio de proveedores puedes contactar asimismo con diferentes empresas especializadas que te van a ayudar a registrar tusdominios.

Es importante aclararte que puedes adquirir un dominio durante el tiempo que consideres sin necesidad de tener página. Es decir, que si ya tienes claro qué denominación quieres para tu empresa, puedes contratar el dominio pertinente que utilizarás cuando tengas elaborada tu página. Sólo entonces, cuando tengas diseñados tus contenidos, precisarás los servicios de alojamiento (hosting). O bien puedes tomar la decisión de reservar, pagando las cuotas pertinentes, nombres de dominio que estimes convenientes para tu empresa o bien que pueden tener interés comercial, dado que hoy día adquirir dominios es bastante económico.

especialista sem olvides que lo primero de todo es revisar que la denominación que has elegido no está ya "ocupada", es decir, que no la ha cogido alguien con anterioridad. Todas y cada una de las compañías que registran dominios y proporcionan alojamiento tienen motores de búsqueda para comprobar si la denominación que buscas está libre.

Por último, registrar un nombre de dominio que entre en enfrentamiento con una marca anteriormente registrada por un tercero puede provocar que el propietario de la marca pida protección legal en tribunales.

¿Puede un mismo propio registrarse en todos estos conceptos: marca, denominación social y nombre de dominio?

Muchas empresas eligen una misma denominación y la protegen como marca, nombre comercial, denominación social y nombre de dominio para concentrar sus esfuerzos y sus inversiones publicitarias.

A este respecto es importante saber que las marcas y nombres comerciales se inscriben en la Oficina Española de Patentes y Marcas, las denominaciones sociales en el Registro Mercantil Central y los nombres de dominio que terminan en ".es" en la Entidad Pública Empresarial Red.es.

Existen, por tanto, tres registros diferentes para la inscripción de estos signos identificativos con relevancia para la empresa.