Tutorial de Google Adwords
Lo que todos conocemos como marketing ha sufrido extraordinarias transformaciones en la última década en su método para desarrollar campañas, singularmente con la invención del internet y la publicidad on line, por eso el día de hoy deseo escribir sobre un tema relacionado, la publicidad pay per click (Pay Per Clic) con un
Mega Curso Tutorial de Adwords, la publicidad de Google.
Las grandes empresas de marketing que vivieron sus mejores instantes en los años 60, setenta y ochenta, han visto mermada su cantidad de clientes, quienes se han abierto a la posibilidad de promocionar sus marcas a través de la página web con un notable incremento en ventas y una rebaja significativa de la inversión.
Esto significó para las empresas del sector un cambio en su concepción.
Aunque aún existan exitosas campañas de marcas muy conocidas en tv, cine y otros medios, la publicidad ha optado por experimentar en el mundo on-line y le ido fenomenal.
Con el internet han surgido poderosos motores de búsqueda mas sin lugar a dudas, Google es considerado la mejor herramienta tecnológica de la historia hasta el día de el día de hoy.
Desde que Larry Page y Sergey Brin, en 1996, se unieron en la universidad de Stanford, dieron los primeros pasos cuando solo eran unos estudiantes para crear esta gigante de la tecnología.
El comienzo fue muy difícil para estos innovadores, absolutamente nadie apostaba a su fórmula, mas en 1997 deciden el nombre de la compañía, Google y al asociarse con Microsystems, logran empujar al buscador a la cima.
A partir de mil novecientos noventa y ocho, Google.com ha sido y es irrefrenable, con veinticinco millones de páginas, ochenta y nueve idiomas diferentes, puedes "googlear" lo que sea y tendrás una amplia pluralidad de resultados sobre el tema que consultas con lo que es una de laspara investigar lo que sea.
Para el año 2000 se lanza al mercado en la web,
Google Adwords o bien Google Ads, un programa de marketing que permite anunciar local y globalmente una marca, tienda o producto a través de palabras claves. Una idea innovadora que reúne hoy día millones de anunciantes.
¿Qué es Google Ads?
Si deseas posicionar tu empresa en el competitivo mundo del marketing, recomendamos zambullirte en el empleo de esta herramienta que permite la confección de excelentes
campañas de publicidaddirigidas a un amplísimo target de clientes del servicio que todos y cada uno de los días navegan por la red.
Y para aprender a cómo utilizar esta herramienta te facilito este tutorial de Google Adwords para que aprendas desde el comienzo hasta el final cómo invertir en publicidad y conseguir buenos resultados.
Google, como ya señalamos, es el motor de búsqueda más empleado a nivel del mundo y su función adwords es la más popular no solo para los negocios sino para los potenciales clientes del servicio de tu empresa.
El Google Ads como programa ofrece
publicidadpagada, a un costo determinado por el propio anunciante, y que garantiza la visualización de la campaña sólo con un click.
Tutorial de Google Adwords sobre cómo funciona
Los anuncios se desvelan cuando el usuario realiza una búsqueda y dentro de los resultados que arroja Google, se publican los anuncios relacionados con esa búsqueda.
Los textos, videos o bien cualquier forma de anuncio pueden aparecer arriba o bien abajo de los resultados orgánicos.
El sistema usado en Google Adwords tiene como base las palabras claves que el anunciante debe escoger con mucho cuidado para promocionar tu producto.
Este listado de palabras debe anticiparse a la intención de compra del futuro cliente del servicio.
Vamos a poner un ejemplo práctico para este tutorial de Adwords.
Si tu producto espara mujeres, deberás incluir como palabras claves "comprar", "ropa", “animal print” y "mujeres".
Así, si un usuario coloca en el buscador Google cualquiera de estas palabras, de manera inmediata lo remitirá a un conjunto de anuncios y entre esos al tuyo.
Al recibir un clic, el anunciante debe abonar por esta visualización y por la posibilidad que te da Google de una futura venta.
Es esencial conocer que el
coste por clic(CPC) dependerá de la palabra clave, este factor es sumamente relevante.
Elegir la keyword(s) con mayor alcance, con la herramienta de palabras clave, provocará que este coste baje.
Un perfecto ejemplo es que una palabra clave como ropa, que puede traducirse en miles y miles de resultados en el buscador, el costo por click se acrecienta, al paso que si optas por un término con menos competencia, este precio baja.
El CPC también depende de la puntuación de calidad que entrega la plataforma y puede ir de 1 a diez como máximo. Lógicamente con más puntos de calidad, mayor será el CPC.
Igualmente influye en el costo la ubicación de tu anuncio. Si está posicionado en los primeros cuatro resultados, pagarás más por coste por click.
Pero se debe tener claro que este programa, usado por millones de empresas, es una competencia feroz y en consecuencia debes, como anunciante, intentar posicionar tu anuncio estratégicamente creado para lograr la adquisición del producto y el reconocimiento de tu marca.
Para eso te he hecho este mega curso tutorial de Adwords donde te explicaré paso a paso como crear tu primera campaña.
Por ello, mientras mejor sea tu
campaña promocional, tus palabras claves y tu inversión, mayor es la posibilidad de éxito en esta plataforma que es visitada por más o menos 90 por ciento de los internautas.
Google Adwords te garantiza la aparición de tu anuncio a través de su extensa plataforma que incluye
Youtube y Gmail, además con sus asociados, aplicaciones móviles y millones de páginas web, con lo que se considera una apuesta segura al éxito de tu campaña promocional.
Este sistema, debemos aclarar, está basado en la modalidad de puja, esto es, cada click en tu anuncio es una puja (coste por clic CPC), si bien te ofrece la posibilidad de costo por visionado o reproducciones si incluyes vídeos en tu marketing (YouTube).
Aquí debemos mentar también otra alternativa: coste por mil para anuncios display o bien coste por adquisición que no es más que el pago sólo si se efectúa una venta, lo que sería más rentable para tu inversión.
Existe un cálculo estándar para determinar si es rentable la venta de cierto producto equiparado con el CPA.
Se divide el coste de la campaña entre el número de conversiones y el resultado será el monto generado por la publicidad.
Sistema de calidad
También es muy relevante en este tutorial de Adwords conocer que esta herramienta posee un sistema de calidad.
¿De qué se trata? Puesto que realmente es bien simple, la plataforma premia a los anunciantes que tenga más
ranking por la calidad de sus anuncios, que incluye lo atrayente de éste y cómo captura la atención del posible cliente.
¿Cómo se premia? Google y su software hallan estos anuncios que reciben mayor cantidad de clics y les ofrecen posiciones ventajosas en el buscador.
Precios
Google Adwords contempla o bien mejor dicho establece 1
céntimo de dólar como costo por clic, como mínimo y tiene un máximo de noventa y nueve dólares.
Debes saber que de acuerdo con la experiencia de muchos anunciantes, una campaña publicitaria triunfante mínimo debe provocar o generar más de 1000 clics al mes.
Ahora, si son 1000 clics y el coste por clic a invertir es de media 3 dólares o bien euros, lo mínimo que debes pagar por una campaña serán 3000 dólares o euros por mes.
Pero esto no quiere decir que esta cantidad se mantendrá invariable a lo largo de todo un año, por el hecho de que desde el primer mes recuperarás tu dinero, hasta llegar al punto, de a corto plazo, tener más ingresos que gastos.
Diferentes campañas
En este tutorial de Adwords deseo darte una idea de las 5 campañas diferentes que puedes desarrollar en dicha plataforma:
Búsqueda
En este tipo de campaña, Google Ads deja la relación entre las consultas de los usuarios y los anuncios que tengan algún elemento coincidente con la intención del cibernauta.
Para ello, la plataforma recaba datos del usuario y determina sus posibles intereses y necesidades, mostrando campañas que vayan a la par.
Display
Aquí los banners aparecen así no sean del interés del usuario.
Si se quiere se puede considerar campaña intrusiva, pero al estar alineada a la que se busca específicamente, no produce un rechazo por parte de los futuros clientes del servicio.
Un por ciento elevado de estos anuncios en general recibe al menos un clic, así sea por curiosidad del lector.
< plan social media instagram
Buscan promocionar un servicio o bien marca.
Estos anuncios están relacionados con la búsqueda y son bastantes completos puesto que pueden contener imágenes, descripciones, costo e incluso los detalles del negocio que los venden.
Videos
Una campaña de vídeo es semejante a display. Estos anuncios se visualizan sin necesidad de realizar una llamada al lector y están soportados en imágenes.
A pesar de ser vídeos breves, transmiten la información esencial del producto y tienen un impacto positivo en el futuro usuario. Su ventaja es la mayor visualización de la marca.
Aplicación universal
Es un híbrido entre anuncios de texto, videos y obedecen a la búsqueda efectuada por el lector, así como web relacionadas.
Se puede generar una descarga de la APP en el dispositivo (PC, Móvil) Usualmente se utilizan para promocionar un APP.
Ventajas de Google Adwords
- Cuando decides lanzar tu campaña en Adwords, serás gratamente sorprendido desde el primer día pues la
visualización será inmediata. Notarás que tu página web acrecienta su tráfico como por arte de birlibirloque. - Su precio o bien costo por clic se ha mantenido en la mayoría de las campañas. A razón de un
coste bajo un euro por clicpuedes obtener mayor rendimiento por tu inversión. No obstante, debemos aclarar que para productos y servicios con mayor demanda, los precios se han aumentado, pero aún siguen siendo alcanzables continuando así con su rentabilidad. - Es el anunciante consultoría seo >presupuesto máximo que a invertirdiaria y mensualmente, así como lo que pretende orientar por cada click.
- La modalidad de
inbound marketingnos abre la posibilidad de que solo las preferencias de los usuarios o su interés por determinados temas deje que nuestra campaña aparezca en sus resultados de búsqueda, por lo que no sólo nos favorecemos con el clic, sino por estas visualizaciones que podrían calificarse como una "ventaja gratuita”. - El
retorno de la inversión es bastante fácil de medirporque la plataforma deja realizar una investigación de las visitas que ha tenido nuestro anuncio y las conversaciones que ha producido, ya sea por venta directa o leads. Esta posibilidad es muy útil a la hora de comprobar si nuestra estrategia publicitaria es lo suficientemente rentable o bien debemos modificarla para conseguir mayor tráfico. - El solo hecho de invertir en un buscador tan robusto como Google, nos garantiza desde la afiliación que
nuestra marca será visualizada por miles y miles de personas. Es un hecho que nuestro producto o bien servicio será visualizado a través de búsquedas relacionadas. Claro está, debemos dirigir todo nuestro esmero por estar en las primeras 4 situaciones en los links del buscador, a fin de ocasionar el reconocimiento de nuestra marca.
- Anunciarse en Google Adwords representa una genial ventaja especialmente porque te da la opción no solo de incrementar o disminuir tu inversión en marketing, sino también de
enfocar tu campaña promocional a nivel local o bien global según tus necesidadesde mercado. Algo similar a, mas este completamente gratuito. - Esto quiere decir, que puedes orientar tu anuncio a un definido objetivo de usuarios e inclusive a
áreas geográficas específicasque pueden ir de lo micro a lo macro. - Esta segmentación de clientes y zonas puede ir más allá, decidiendo las
horas o bien días específicos en la que quieres que aparezcan tus anuncios. ¿Cuál es la ventaja? Al poder concentrar tu inversión a un grupo geográfico, días y horas específicos, será más certero el retorno de tu presupuesto y la rentabilidad de tu dinero.
Tutorial de Google Adwords: Configuración
- . Colocando tu dirección de email y nombre de la web. Estos datos no pueden cambiarse después de registrados. El sistema te pide también el país y la moneda de la transacción.
- Al guardar los datos, se abre la pestaña de campañas. Haz clic en el botón azul y después en "nueva campaña”.
- Elegir la opción de campaña: Buscar - Adquirir - Vídeo - Aplicación universal.
- Objetivo de la campaña: En este punto deberás seleccionar si deseas:
- vender tu producto.
- buscar clientes del servicio potenciales.
- aumentar tráfico de tu web.
- vender tu producto.
- buscar clientes potenciales.
- aumentar tráfico de tu página web.
- Al elegir el propósito debes interés el nombre de tu sitio, teléfono y otros datos de la aplicación.
- Ahora tienes que configurar detalles como la ubicación geográfica de tu campaña, red y también idioma.
- Decide en este paso, el presupuesto que quieres invertir a diario.
- Determinar el sistema de puja por clics.
- Establecer la fecha de inicio y culminación de tu campaña.
Si te semeja complicado este proceso, la plataforma te da la opción de contratar a un experto del mismo buscador que por 5 dólares diarios, puede prestar su asistencia para posicionar tu cuenta y guiarte para obtener mejores dividendos, pero honestamente, siguiente punto por punto esta guía-tutorial de Adwords no lo vas a necesitar.
La apertura de esta cuenta es absolutamente gratuita. Comenzarás a abonar cuando hagan click en tu anuncio como ya se ha explicado.
¿Cómo anunciarse?
En este tutorial de Google Adwords de cero a cien, quiero que consideres que, a la hora de determinar la inversión,
los anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda conseguirán más clicsque la competencia, esto es, lo ideal para cualquier anunciante.
Es aquí donde entra el sistema de pujas, que es una especie de
subasta por los clics, como ya indicamos anteriormente. A mayor dinero invertido mejores serán las posibilidades y ocasiones de éxito de tu campaña en este buscador.
Esto es esencial remarcarlo, pues el anunciante que no exponga con su producto no tendrá las ganancias que espera, en un mercado enormemente competitivo como el es el marketing on line.
La plataforma de Adwords te facilita este camino ayudándote a que tu campaña esté situada en situaciones valiosas.
¿Cómo? ofertando información valiosa de las otras pujas de tus contendientes más próximos. Así, tienes la
oportunidad de elevar la oferta de
coste por clicy colocarte en la posición de seleccionar alterar tu presupuesto diario, es decir cambiar la cantidad invertida.
Por ello, debes estar atento al comportamiento de tu anuncio. Para aclarar mejor este punto te notificamos algo breve sobre las estimaciones de ofertas que contiene Google Ads.
El sistema ofrece 3 formas de estimaciones de ofertas que se hallan identificadas en la pestaña de palabras claves. Esta modalidad es muy relevante a la hora de lograr que tu anuncio sea visualizado en la primera página sólo por coincidir con la palabra clave:
Estimación de oferta de primera página: es la oferta que se establece a fin de que el anuncio se muestre en cualquier parte en la primera página de los resultados de la búsqueda.
Estimación de las ofertas para la parte superior de la página: como su nombre lo señala le da la posibilidad de que su anuncio esté en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Oferta estimada de primera posición: Creo que es la opción alternativa más beneficiosa para un anunciante a fin de enseñar la campaña como primera posición. específicamente en la parte superior de la primera página.
Otro dato esencial que te ofrecemos el tutorial de Google Adwords es,
¿qué hacer si tu anuncio no aparece en la plataforma en la primer página de búsqueda?
A pesar de hayas cumplido con tu estudio de estimaciones, el nivel de calidad y el resto de las evaluaciones que hace el sistema, debes constatar determinados parámetros:
- Que la estimación de oferta de primera página sea altísima, y esto puede traducirse que tus anuncios no son de buena calidad.
- Además toma en cuenta que estás en un planeta competitivo y has de estar a la altura de quienes pueden ofrecer mejores campañas en tu mismo ámbito. Vigila siempre y en todo momento la nueva competencia para tus palabras claves.
- ¿Tus palabras clave coinciden con la necesidad de los usuarios que quieres como clientes del servicio permanentes de tu marca?
Debes estar
atento al presupuesto que estás invirtiendoen tu campaña, recuerda que será significativamente inferior a una campaña promocional a través de un agencia o con la contratación de agentes externos a la plataforma.
Por ello no temas arriesgarte a poner tu dinero en juego si crees en tu marca, pues Google Ads te devolverá con creces este esfuerzo.
Debemos recordar que si grandes empresas como BMW, Ford, Mazda, por mencionar ciertas, invierten en marketing digital y específicamente emplean la plataforma de Google Ads para promocionar sus campañas, es porque sin ningún género de dudas, este buscador les remunera y multiplica su dinero.
Por ello, puedes estar seguro/a 100 por cien que esta estrategia de publicidad es muy eficaz y llega a millones de personas en el mundo entero, así que
tu marca será reconocida, tu producto sufrirá un aumento en ventas y podrás posicionar tu weben la plataforma más robusta del planeta.
Si aún dudas en inscribirte a Google Ads, busca la opinión de quienes ya han disfrutado de las ventajas de este sistema, y cómo desde su afiliación no lo han descuidado puesto que les reporta muchas ganancias.
Además puedes anunciarte por un tiempo determinado, puesto que eres tú quien establece cuando iniciar y culminar tu campaña, y si no te resulta, puedes darte de baja sin costo alguno de cancelación.
Términos que debes conocer
CTR: Es el por cien que muestra la frecuencia con que los usuarios que ven un anuncio, le hacen clic
Se traduce en una fácil fórmula: CTR= clicks / número de impresiones
Si el click through rate es alto indica que se considera un anuncio útil
ETA: Anuncios de texto expandido Tienen el URL perceptible, 2 rutas cada una de quince caracteres más una descripción de 80 caracteres. Esta modalidad fue incorporada por la plataforma en el dos mil dieciseis.
Conversiones: Es el feedback que aguardamos del usuario cuando hacemos marketing on line. Se evidencia cuando el anuncio provoca una acción de compra o bien de interacción con la marca
Calidad: Google Ads evalúa algunos aspectos de conversión de una palabra clave en un click, el sitio web, el texto, la rentabilidad. Cuanta mejor calidad, mejor será tu posición en el buscador.
Impresión: Son las veces en que un anuncio se visualiza en la pantalla
Tasa de conversión (CTR): Es lo que se conoce como tasa de clicks. Es el porcentaje entre clics y también impresiones. Si un anuncio tiene 50 impresiones y obtiene 2 clicks su CTR es de dos con cinco por ciento .
Inbound marketing:Es cuando el usuario está buscando nuestro producto o bien servicio específicamente en la página web. Es todo los contrario al outbound marketing porque es el anunciante quien presenta su oferta de servicio sin que el lector esté buscando específicamente ese tema.
¿Qué te ha semejado este tutorial de Google Adwords o Google Ads? ¿Te han quedado claro todos los conceptos? ¿Tienes alguna duda en la que pueda ayudarte?
Escríbeme en los comentarios y tratará de asistirte.
¡Nos vemos en el próximo post:!
