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El posicionamiento web en buscadores atiende un año más a la voz debido a los altífonos inteligentes debido al apogeo de los mismos, sin olvidar las SERP o bien el criterio EAT, entre otros muchos

La última actualización del algoritmo de Google, el Florida 2, trae de cabeza a a toda la comunidad posicionamiento SEO. Como ocurre siempre y en toda circunstancia con estos géneros de cambios, el buscador no facilita información alguna, lo que da pie a las elucubraciones y pone a los expertos a investigar sobre las consecuencias en el SEO, a fin de poder extraer alguna conclusión. A pesar de que este cambio tuvo lugar en marzo del año pasado, todavía no se han llegado a conclusiones determinantes. Hay quien defiende que Florida dos, esencialmente, deshacía cambios realizados en precedentes actualizaciones, mas incluyendo la introducción de novedades. Tampoco falta quien considera que la actualización es uno de los mayores cambios de los últimos años y que afecta en una gran parte al modo de clasificación. Sea como fuere, la evolución del modo de búsqueda y de las tecnologías son los factores que ha considerado para realizar un informe de tendencias posicionamiento en buscadores para este año.

En la actualidad, más del 90 por ciento de todo el tráfico proveniente de motores de búsqueda lo acapara Google, con lo que el estudio se ha centrado únicamente en este buscador de entre los generalistas, si bien tampoco conviene descuidar las estrategias en buscadores verticales. Con independencia de las tendencias que se perfilan año tras año, hay una máxima innegable que todo experto en SEO debe tener en cuenta: satisfacer a Google es contentar al usuario. Eso es así desde el comienzo de los tiempos y lo será hasta el fin.

Featured snippet y rich snippet, una prioridad

El modo en cómo se muestran las SERP está cambiando. Knowledge panels, featured snippets o rich snippets son cada vez más frecuentes en los resultados de búsqueda y marchan de maravilla: captan la atención del usuario y se llevan una gran parte de los clics de los listados orgánicos. En el caso de los rich snippets o fragmentos enriquecidos, es importante trabajar los microdatos basándonos en los criterios de , de manera que aparezca información auxiliar, características específicas o valoraciones junto al resultado de búsqueda.

Ganarse el featured snippet ya es harina de otro costal, puesto que lograr el ranking zero pasa por un trabajo más detallado de los contenidos, adaptándolos no sólo a estos nuevos formatos de resultados, sino más bien también dar con la respuesta ideal para la pregunta de un usuario y trabajar el posicionamiento a otros niveles. Supone un arma de doble filo, ya que si el usuario obtiene toda la información necesaria de este fragmento señalado, no hará clic y estar en primera posición no nos habrá servido de mucho. Una adecuada estrategia SEO logrará conquistar el featured snippet pero también los clicks al ofrecer una respuesta incompleta o que invite a saber más, de tal modo que el usuario opte por entrar en la página web. Esta táctica reporta un elevado CTR.

La posición cero es aún más importante en las búsquedas que se efectúan a través de dispositivo móvil, puesto que será el único resultado visible sin precisar hacer scroll para alcanzar otros resultados. Y todavía más en las búsquedas de voz, ya que el snippet zero será la contestación elegida por Google Assistant, por ejemplo. Sin embargo, hay que tener en consideración que los motores de búsqueda generalistas muestran un SERP cada vez más adaptado. Esto es que, para enseñar un listado de resultados, ya no sólo se fundamenta en los factores de clasificación tradicionales, sino que tiene presente la información personal del usuario, lograda de su historial de búsquedas, sus intereses o bien su ubicación, lo que puede dar lugar a una posición cero distinta para cada usuario. empresa publicidad internet , la clave está en ganarse el featured snippet para los resultados imparciales (primeras búsquedas o bien búsquedas no adaptadas).

Criterio EAT y relevancia 2.0

La fórmula famosa como EAT (Expertise, Authority, Trust) será, más que jamás, determinante en 2020. Crear contenido relevante sobre un área de conocimiento específico hará cumplir con el expertise deseado. La clave está en generar contenido de gran valor que sea tenido en cuenta por los quality raters de Google en el posicionamiento SEO. En lo relativo a authority, se logrará logrando que el contenido sea enlazado por sitios de mucha autoridad. En cuanto al trust, se ganará con una óptima velocidad de carga y un código seguro. Ser el primero en los resultados de búsqueda pasa por ser el número uno en los contenidos, porque eso no sólo nos generará visitas y permanencia en la página, sino más bien también facilitará que se generen links entrantes de calidad.

Una práctica que ayudará a ganar expertise y authority es la extensión del texto. Además de la calidad, la longitud de los contenidos favorece el posicionamiento orgánico. Conviene invertir tiempo y esmero en ello y, si no, sacrificar la cantidad de contenidos en pro de la calidad de exactamente los mismos. Los contenidos extensos favorecerán que los usuarios pasen más tiempo en la página, indicador irrefutable para el posicionamiento, y posicionarán la página como experta en una materia, incitando a los usuarios a visitarla con regularidad. Se habla de post de más de dos.000 palabras mas no consiste en rellenar, sino más bien en trabajar muy bien los textos a fin de que todo lo escrito aporte y sea relevante.

Pero durante este año, no sólo los contenidos escritos influirán en el posicionamiento, el contenido de vídeo de calidad o los podcast son una gran idea para aumentar el tiempo de permanencia en la página. Los vídeos que alojemos en Youtube deberán estar, del mismo modo, optimizados para posicionamiento web. Los contenidos relevantes, de cualquier naturaleza, son una de las tendencias posicionamiento SEO dos mil veinte más fáciles de cumplir si se pone un poco de interés y dinero en ello.

SEO semántico para búsquedas de voz

El ambiente de voz continúa desarrollándose, imparable. Las predicciones apuntan desde hace años a que . Lo que es un hecho es que un doce por cien de españoles dispone ya de altífonos inteligentes y se espera que después de las navidades este porcentaje se incremente significativamente. Por otro lado, hacer preguntas a nuestro smartphone es cada vez más habitual. En nuestros días, Google ofrece la respuesta de voz leyendo el contenido posicionado en el featured snippet. El uso de tablas, cuadros o enumeraciones facilita la lectura al buacador, con lo que es esencial comenzar a incluir contenidos con estos formatos en nuestros textos.

Una de las más esenciales tendencias posicionamiento SEO 2020 es continuar trabajando el SEO semántico, puesto que Google está trabajando duro en lograr comprender la intencionalidad de la búsqueda. Las previsiones son que en 2020 Google siga mejorando el neural matching y que, poquito a poco, su algoritmo RankBrain entienda exactamente qué es lo que deseamos decir en nuestros contenidos. < diseño web y marketing online >El empleo de sinónimos de las palabras clave comienza a ser mejor idea que emplear una excesiva (y antinatural) densidad de palabras clave, pues los buscadores cada vez se aproximan más al entendimiento humano.

Otro aspecto que ya es de sobra conocido mas que no deseamos dejar de mencionar se refiere al long tail. Un usuario tarda mucho menos en realizar búsquedas habladas y en su búsqueda de una mayor precisión en el resultado no contempla la economía lingüística. La consecuencia es doble: por una parte, el aumento significativo del long tail hace que ya no hablemos de palabras clave sino más bien de frases clave. Por otro, la tendencia es a elaborar las consultas tal y como si fuesen preguntas, con el empleo de adverbios interrogativos tales como «qué», «quién», «cómo», «cuándo» o «dónde». Este hecho hace que el contenido deba estar enfocado a dar respuesta a preguntas elaboradas de este modo, de la misma forma que siempre y en todo momento se han enunciado las preguntas frecuentes.

Buscadores verticales

No todo el posicionamiento debe limitarse a Google o bien otros buscadores generalistas minoritarios. Las tendencias posicionamiento web dos mil veinte requieren trabajar el SEO verticales, tales como plataformas de vídeo o bien marketplaces. Así, el SEO en Youtube se vuelve más esencial que nunca, por tratarse de un canal que marcha como fuente de inspiración para los consumidores.

Según datos de Google, más de un 90 por ciento de los usuarios asegura haber descubierto nuevos productos a través de Youtube, mientras que el ochenta por cien declara alternar las búsquedas en internet con la visualización de vídeos a lo largo del proceso en el que busca información sobre un producto.

Trabajar el posicionamiento en plataformas de vídeo ayudará a visibilizar la marca. Los vendedores online deben hacer un esmero por posicionarse en marketplaces como Amazon o bien plataformas de descubrimiento como Pinterest, para que sus productos aparezcan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda en verticales. El posicionamiento en Amazon comparte algunas características con el posicionamiento SEO generalistas, mas se debe atender a una serie de particularidades: por ejemplo, factores como el costo o las valoraciones positivas asisten al posicionamiento, y, en vez de ganar autoridad con vistas a la página, se gana con el número de ventas.

El caso de Pinterest el posicionamiento también es fundamental, ya que en el caso de los pins patrocinados el CPC tiene un elevado coste. Así que, mejor intentar trabajar por el posicionamiento. Su nuevo algoritmo, Pixie, cuenta con una mejora en Inteligencia artificial que deja ofrecer a los usuarios resultados mucho más certeros, convenientes a sus intereses y necesidades en tiempo real, lo que acrecienta notablemente las posibilidades de conversión. Para hacer posicionamiento SEO en Pinterest -además de las keywords– debemos tomar en consideración aspectos como la especificidad de los temas, la localización del pinner y del usuario que busca o bien las propias imágenes que subamos, que deben cumplir unos requisitos para ser encontradas a través de Lens, la herramienta de reconocimiento de imágenes de Pinterest.

Experiencia de usuario y accesibilidad web

El rendimiento de una página y la velocidad con la que se sirve el contenido son dos factores que determinan la experiencia de usuario, algo que es tenido muy en cuenta por Google en el posicionamiento web. Una buena UX precisa de un sitio que se cargue rápido, que sea fácil de navegar y que ofrezca contenidos que resuelvan dudas o necesidades. El tiempo máximo que Google aconseja para la carga es de tres segundos. Excedido ese umbral, el usuario, cada día más impaciente, se marcha. Es esencial trabajar aquellos aspectos de la web móvil implicados directamente en la velocidad de carga, por servirnos de un ejemplo apostando por AMP (Accelerated Mobile Pages).

Al margen de velar por la experiencia de usuario, Google empieza a darle cada vez más importancia a la accesibilidad web, entendiendo esto como las comodidades que le damos a un usuario con una limitación física o intelectual. Para esto, podemos asistirnos de softwares tales como transcriptores de voz o lectores ópticos OCR para aumentar el tamaño de la letra. En el caso de las transcripciones de voz, es preciso contemplar una redacción conveniente para ser leída: oraciones cortas, gramaticalmente fáciles y ordenadas, repetición de ideas para batallar contra lo efímero de la voz, enumeraciones… Semejante a la escritura necesaria para el medio radiofónico.

Al poner la vista en Youtube, se aprecia como los propios subtítulos (necesarios para las personas suecas y útiles para quienes tienen el volumen desactivado) son un factor súper esencial de posicionamiento, ya que le estamos dando a Google una transcripción del contenido. En ese sentido, la mejor idea es enfrentar el guión del vídeo, antes de su producción, con un enfoque posicionamiento web en buscadores, de tal modo que se puedan incorporar las keywords en los subtítulos. Si no es posible actuar tempranamente sobre el guión, quizás podamos usar algún sinónimo o bien estructura gramatical levemente diferente en los subtítulos, mas cuidando de que refleje exactamente el mensaje original, puesto que si no podríamos incurrir en prácticas de black hat SEO en Youtube.

Por su parte, los chatbots pueden aportar también su granito de arena al posicionamiento SEO, en tanto que además de mejorar la experiencia de usuario, aumentan el tiempo de permanencia en la página. Pese a que el 70 por cien de las empresas con presencia web afirma contar con un chatbot, la verdad es que es necesario trabajar en su continua mejora, aprovechando los avances de la Inteligencia artificial, hasta lograr sostener conversaciones complejas y en tiempo real.

Implied enlaces y reputación de marca

Si bien los enlaces que recibimos por parte de otras webs son un indicador de confianza para los motores de búsqueda, desde ya hace tiempo las menciones sin enlace pueden llegar a tener el mismo peso, pues son favorecidas por un factor de clasificación indirecto. Los enlaces implícitos son puras menciones de la marca. Los buscadores pueden asociar fácilmente menciones con marcas y usarlas para determinar la autoridad de un lugar. Es más, gracias a su comprensión semántica pueden saber si la mención tiene un sentido positivo o bien negativo.

En este sentido, conviene cuidar mucho la reputación online, ya que las menciones que se produzcan en redes sociales y en páginas o bien fichas de valoraciones tendrán un enorme peso. La monitorización de la reputación y la escucha social adquieren en este punto un importante peso para SEO, puesto que nos ayudará a conocer si hay algún aspecto que disguste a nuestros clientes que podamos prosperar.

Por otra parte, las marcas que generan contenido de alta calidad son fácilmente mencionados por los usuarios, de ahí que sea esencial contar con un weblog corporativo, con enfoque posicionamiento en buscadores y contenido realmente bueno, para asistir a generar esta fama. Los contenidos especiales de gran valor (manuales, vídeos) ayudarán desde la perspectiva de branding, favoreciendo las menciones de marca. Pese a no ser algo nuevo, pues las menciones de marca comienzan a tenerse en cuenta en 2014, por Panda, es bueno comenzar a considerarlas y por esta razón las señalamos como una de las tendencias posicionamiento SEO dos mil veinte.

Anuncios adaptados para un tráfico de calidad

 Los anuncios ayudan a llevar tráfico a la página web cuando todavía no se está bien posicionado. Cuando hemos llevado al usuario hasta allí, que se quede un rato y aumente el tiempo de permanencia dependerá de la calidad del contenido. De ahí que se hace muy necesario contemplar las relevancia de los anuncios en nuestras campañas de publicidad de pago. En ese sentido, conviene apostar por los anuncios personalizados, puesto que sólo así seremos capaces de llamar la atención y conseguir un click. No es un trabajo sencillo y conviene recurrir a una agencia de medios digitales con reconocida solvencia, pero los anunciantes que logren una adecuada personalización de los anuncios obtendrán auténtico tráfico de calidad. Y con cada una de esas visitas, se verá reforzada la autoridad de su dominio. Es por esta razón que se debe hacer un empleo conveniente del data en los diferentes canales para reconocer a cada consumidor de forma individual, además de entender su contexto, y poder servirle un anuncio exclusivamente pensado para él, en tiempo real.

La ubicación es uno de los factores clave para la personalización de los anuncios, por eso cobra especial relevancia el SEO local, sobre todo en relación a los micro momentos, los momentos de búsqueda que van definiendo el camino del consumidor. El posicionamiento en buscadores local se posiciona como una de las tendencias posicionamiento web en buscadores dos mil veinte más esenciales para aquellas marcas que cuentan con establecimientos a pie de calle.

Bonus track: Inteligencia artificial

RankBrain es el tercer factor de posicionamiento en Google después del contenido y los enlaces. Se trata del algoritmo basado en Inteligencia artificial, desarrollado para servir al usuario exactamente lo que está buscando, de una manera claro y fácil. La Inteligencia artificial es ya omnipresente en todo lo que debe ver con tecnología y es inherente al desarrollo de los nuevos algoritmos de posicionamiento. diseño pagina negocio , las búsquedas verticales realizadas en plataformas concretas requieren una estrategia específica. Los posicionamiento web deben comenzar a probar con la Inteligencia artificial para entender su funcionamiento y limitaciones y poder actuar en consecuencia en el ámbito del SEO.

Un entorno favorezco a la experimentación posicionamiento SEO es el de voz. Conocer las capacidades que, a día de el día de hoy, tienen los asistentes virtuales y cómo se marchan desarrollando a lo largo del año próximo ayudará a entender cómo Alexa, Siri o Assistant determinan qué contestación única dan al usuario y por qué. Los altavoces inteligentes, por su lado, obligan ya a contemplar contenidos de audio en la estrategia de SEO content.

No conviene subestimar las imágenes: comienzan a tener más relevancia que nunca y no sólo en el ámbito de la visual search (búsqueda de contenido a través de una imagen preexistente). La Inteligencia artificial cada vez es más capaz de reconocer objetos, con lo que las imágenes que se empleen para ilustrar los artículos tendrán mucho que ver con el posicionamiento, puesto que cuanto mejor refleje el tema que se está tratando, más puntos sumará. Si, a día de hoy, que encuentren nuestro contenido a partir de una imagen es posible merced al title y al alt, poco a poco este etiquetado dejará de tener valor, puesto que los buscadores web serán capaces de entender qué muestra una imagen, por sí misma.

¿Qué tendencias posicionamiento SEO dos mil veinte precisa mi marca?

El posicionamiento web en buscadores, por su naturaleza, es una disciplina que no depende tanto de las características de la marca a la hora de decidirse por una u otra tendencia, puesto que ganar un buen sitio en las SERP gracias al posicionamiento requiere trabajar todos y cada uno de los ámbitos que tengan repercusión sobre ello. De manera que, a la hora de decir en qué campos del posicionamiento web en buscadores trabajar, únicamente intervienen 2 factores: el presupuesto del que se disponga y el trabajo que se haya realizado hasta la fecha.

En general, si no se han efectuado muchas labores de posicionamiento web en buscadores, es conveniente iniciar por el principio, optimando la arquitectura de la página y el tiempo de carga y atendiendo a los requerimientos de SEO mobile. Revisar que todo esto se halle en orden y sea adecuado a los nuevos requerimientos de los algoritmos es también labor periódica de cualquier marca, sea cual sea el nivel en el que se encuentre su estrategia SEO. Una vez sentadas unas buenas bases, la creación de contenidos extensos y de calidad y trabajar la reputación de marca debería ser suficiente para empezar, poquito a poco, a obtener interesantes resultados.