SEO y SEM estrategias de posicionamiento y marketing en buscadores
Combinar posicionamiento en buscadores y SEM estrategias de posicionamiento y marketing en buscadores para ganar visibilidad
En prácticamente cualquier planificación de medios para un negocio, las estrategias posicionamiento en buscadores y SEM son fundamentales. posicionamiento web en buscadores y SEM estrategias de posicionamiento y marketing en buscadores. SEM y posicionamiento web en buscadores son indispensables en las estrategias de marketing digital para el posicionamiento en buscadores. Al menos uno de ellos debe tener cabida si nuestro producto o bien servicio se busca y deseamos que nos hallen. Por consiguiente, no son excluyentes sino más bien complementarios.
Ambas estrategias, deben emplearse. El posicionamiento web en buscadores se beneficia del tráfico que se produce en una campaña SEM. Y ésta, mejora sus resultados por un posicionamiento en buscadores onpage optimizado que deje mayor nivel de calidad. Lo ideal es trabajar ambas estrategias conjuntamente y ordenada, en tanto que se pueden complementar de forma perfecta, si bien hay casos concretos en los que no se acostumbran a usar ambas.
Qué es el posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization)
El posicionamiento web en buscadores, optimización para los motores de búsqueda, se puede acotar como el proceso para la mejora de la visibilidad de un website en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. Va a ser un trabajo de optimización y de aumento de la popularidad del website, con la meta de que sea rastreable por los buscadores, apropiadamente indexado y relevante a fin de que el mayor número de sus páginas aparezca en las primeras situaciones de los buscadores web tras las consultas de busca de los usuarios. En nuestro caso, nos vamos a centrar en Google. Hay 2 factores esenciales que influyen en el posicionamiento: La relevancia y la autoridad.
Google considera que una web es relevante cuando corresponde con precisión con una busca determinada que ha realizado un usuario. Se aplican técnicas de posicionamiento SEO onpage, acciones que realizamos en nuestro website para optimizarlos de cara a los motores de búsqueda, como la optimización de palabras clave, disposición de URL’s afables, la mejora de la experiencia del usuario o la reducción del tiempo de carga, etc.
En cuanto a la autoridad, un website tiene autoridad cuando es popular. Se trata de todas y cada una aquellas acciones de optimización que sirven para aumentar la popularidad de nuestro sitio. La popularidad se consigue mejorando el número de links de otros sitios que apunten cara el nuestro, y lo vamos a hacer a través de la publicación de artículos de invitado en otros blogs, distribuyendo contenido interesante por medios sociales y que se convierta en viral, con la publicación de notas de prensa, etcétera Estas señales son factores externos a nuestro sitio. Son las llamadas técnicas de posicionamiento en buscadores offpage. Cabe destacar, el link building.
Qué es el SEM (Search Engine Marketing)
El SEM, marketing en los motores de búsqueda, engloba las técnicas usadas para progresar el posicionamiento de una web a través de anuncios de pago que aparecen en la página de resultados de los motores de búsqueda para ciertas palabras clave. En nuestro caso, se refiere a la promoción de un sitio en los buscadores a través de el empleo de anuncios de pago por medio de plataformas como Google AdWords o Bing Ads, que se puede ampliar a otro tipo de publicidad a través de estas y otras plataformas de display y medios sociales, a través de el pago en base a los clics que nos producen los anuncios.
Las primordiales diferencias entre posicionamiento en buscadores y SEM
Respecto a los plazos para la obtención de resultados
SEO requiere un período temporal más largo que SEM. Los resultados en posicionamiento SEO se obtienen a medio-largo plazo y no garantiza que el trabajo que se está haciendo vaya a posicionar. No ofrece ninguna garantía de que se pueda alcanzar los primeros puestos y las fluctuaciones en la posición que se ocupa en el ranking de resultados no son demasiado grandes, suelen generarse cuando los algoritmos de los motores de búsqueda implementan modificaciones esenciales.
Por el contrario, SEM es una estrategia muy eficaz desde el primer momento, de forma prácticamente inmediata, pues de manera directa se empieza a aparecer en los resultados de Google por todas y cada una de las palabras clave que se han escogido y se puede prolongar todo lo que se desee en el tiempo.
En los anuncios de pago, el cambio de posiciones en los rankings puede ser constante. Se altera el ranking de los anuncios, que depende de una fórmula matemática que tiene presente la puja y un factor de calidad que se calcula en tiempo real para cada búsqueda.
En SEO, lo normal es realizar acciones para el posicionamiento en unas pocas palabras clave, al tiempo que con SEM no existe esta restricción.
Respecto a la eficiencia, flexibilidad y cómo se muestran
SEO es más potente que SEM por la mayor confianza que transmite a los usuarios un resultado orgánico frente a uno marcado como “anuncio”. Eso implica que los CTR (Click Through Rate o tasa de click) de posicionamiento web en buscadores sean algo más altos que en SEM, sobretodo en primeras situaciones. Sin embargo, con SEM es posible salir por delante del primer SEO. Otra cosa es que los usuarios quieran o bien no hacer clic siendo un enlace de pago, pero si se responde a lo que el usuario busca, acostumbra a funcionar y hacen clic. El CTR es alto para las primeras situaciones. En todo caso, tanto en posicionamiento web en buscadores como en SEM, la tasa de clic (CTR) disminuye con la situación. A más baja posición, menos clicks.
El SEM es muy flexible, y los cambios son efectivos de forma inmediata. Por contra, el posicionamiento SEO es poco flexible y no se aplican de manera rápida.
En los buscadores web, los anuncios de pago o patrocinados se muestran bajo una etiqueta “anuncio” y acostumbran a aparecer en la zona superior, mas en ocasiones asimismo en la zona lateral y en la parte inferior de la página de resultados. En cambio, los resultados orgánicos de posicionamiento SEO no llevan ninguna etiqueta y suelen mostrarse justo después de los primeros enlaces de pago.
Mejor SEM en una Landing Page
Por ejemplo, si se quiere promocionar una Landing Page, la estrategia más adecuada sería hacer una campaña SEM, puesto que una landing, tomándola como el concepto de portal de una sola página al no tener apenas contenido, no tendría opciones de posicionarse. En todo caso, sí podría ser interesante para la palabra clave del dominio.
Una landing es una web particularmente para convertir visitantes en leads. Ofrecer algo para que el usuario esté presto a dejar información por medio de un formulario para más tarde contactar con ellos. O bien también, puede ser una página de nuestro site a propósito que tratamos a fin de que llegue nuestro tráfico y pretendemos que realice una determinada acción. En consecuencia, el contenido va a ser el concreto y necesario para lograr el objetivo por el que se ha creado la página de aterrizaje.
Respecto a la inversión, SEM es de pago, pero posicionamiento en buscadores no es “gratis”
El SEM, además, tiene la “desventaja” de que cuando dejas de invertir, “dejas de salir”, si bien no hay que olvidarse de que da una potente captación de “clientes” nuevos cuando está activo. En SEO, no hay que pensar para nada que es “gratis”, tanto en tiempo que podamos “invertir” , como si precisamos de un especialista o bien incluso alguien que sea capaz de realizar cambios en la programación o bien en el diseño. En posicionamiento en buscadores, estamos hablando de coste fijo respecto a la empresa encargada de optimizar la página y generar el contenido.
De todas formas, posicionamiento en buscadores es el posicionamiento en los resultados orgánicos o bien natural en los navegadores, y no precisa inversión directa en publicidad, en contraste a SEM que hace referencia a la administración eficiente de enlaces patrocinados en los motores de búsqueda. En SEM el coste es variable, conforme con el trabajo de la administración de la campaña y el pago por las visitas.
Respecto a la medición
Para las métricas relativas al posicionamiento web en buscadores se puede emplear la herramienta Google Search Console, que da cierta información, de las posiciones y palabras clave que nos han generado clicks. Mas la información resultante es incompleta y complica el trabajo de SEO.
posicionamiento seo google mallorca , en SEM, y gracias a las propias herramientas que suministra Google AdWords, se pueden tener los datos y las estadísticas de palabras clave y métricas de una campaña. Asimismo se pueden tener por medio de Google Analytics. Usando esta herramienta, vamos a ver que Google se preocupa por la privacidad en las búsquedas, y también identifica como ‘Not provided’ las palabras clave que los usuarios procuran en su plataforma teniendo una sesión iniciada es más difícil conocer las palabras clave o bien consultas por las que se están obteniendo tráfico.
La aplicación de posicionamiento web en buscadores y SEM en la estrategia de marketing digital
Para iniciar, no debemos dejar pasar la oportunidad de, si tenemos que abordar la creación de un sitio web desde cero, realizarlo con tecnologías actuales, fácil de gestionar, acomodable a todo género de dispositivos y con un alto grado de usabilidad. Esto es, preparar adecuadamente el sitio web para ser más amigable con Google.
Apostar por una buena optimización SEO, puesto que tratamos de ofrecer la mejor versión de nuestro negocio y, por lo tanto, de nosotros. enlaces en periodicos , es fundamental el posicionamiento con el SEO para las búsquedas. Una página bien optimada va a tener un mayor índice de calidad, lo que repercutirá en el CPC y en el ranking de nuestros anuncios de busca. Sin embargo, lo primero es el SEM.
Primeros pasos para el posicionamiento
Lo primero es identificar las palabras clave por las que deseamos posicionarnos. Estudiaremos anteriormente las keywords por las que deseamos posicionarnos, localizaremos las que tienen más búsquedas y originan más clicks. Y para ello, utilizaremos herramientas de SEM ( o bien el Planificador de palabras de Google AdWords) igual que si efectuásemos una campaña de pago. Lo mejor es localizar palabras clave que muchos usuarios las estén buscando, mas en las que la oferta de páginas web posicionadas sea relativamente baja en ese instante. Vamos a dejar para posicionamiento web en buscadores el posicionamiento de aquellas palabras clave que tienen un mayor costo por clic (CPC) en Google AdWords.
A partir de acá, podemos decidir si empezar una campaña de SEM para lograr diseño pagina web venta online bien, estas palabras clave que nos resultan de interés las incorporamos en nuestro site con una buena estrategia de contenidos que terminarán aportándonos linkbuilding de forma natural y visitas de redes sociales debido a la calidad de los contenidos que han hecho que se hayan compartido en las mismas. De esta manera, a medio o largo plazo, lograremos posicionamiento u orgánico. Esto es, posicionamiento web. Las palabras clave mejor posicionadas, como aquellas con un ámbito local, las podremos potenciar con tráfico orgánico, y vamos a dejar las que estén poco posicionadas, para las campañas de SEM.
Lanzar una campaña SEM
La estrategia SEM es esencial para fijar y establecer el negocio en un nicho concreto, bien seleccionado. Lograr resultados más inmediatos. Nos deja medir mejor que en otras estrategias publicitarias.
Los anuncios SEM se enfocan a usuarios que realmente están interesados en transformar, a los que les precisan solventar la idea de adquirir que tienen en la cabeza, sino el porcentaje de conversiones va a ser muy bajo y, más bien, SEM se enfoca sobre todo a venta. Además, según el retorno de la inversión conseguido, se pueden supervisar los resultados de la campaña. Pero hay otras búsquedas que aprovechar, pero tienen unos objetivos diferentes, más de branding, no de venta.
El SEM es el mejor modo de que nuevas y pequeñas marcas, sin tráfico ni conocimiento de marca anterior, se den a conocer tanto por la inmediatez de sus resultados, como por la posibilidad de competir con otras más asentadas en el mercado con menos presupuesto que el preciso para acceder a los medios tradicionales; además de por el nivel de flexibilidad para ir haciendo acciones poquito a poco y a medida; y por el control que permite sobre el presupuesto y los objetivos. Incluso afirmaríamos que los datos pueden asistir a conocer mejor al objetivo y sus necesidades.
Con poco presupuesto, y si el producto lo permite, comenzar con pequeñas campañas de SEM y otras acciones de bajo costo para conseguir links (colaboraciones, publicaciones, etcétera). Sin embargo, no es recomendable iniciar una campaña SEM sin haber hecho un buen estudio anterior y sin asesoramiento de un especialista, pues es fácil equivocarse y gastar el presupuesto rápidamente sin obtener resultados (por poner un ejemplo, ignorar el índice de calidad, preparar anuncios poco optimados sin guiar al usuario a la landing más conveniente o bien hacia la conversión, etc.).
Mejorar el nivel de calidad
Para que Google nos dé una mejor posición de los anuncios, estos y la experiencia de la página de destino posicionamiento en google maps que cuanto más relevantes sean para el usuario, mayor será la probabilidad de conseguir niveles de calidad más altos y que pueden contribuir a abonar menos y optar a una mejor posición en las búsquedas.
Por tanto, el anunciante debe trabajar el nivel de calidad y no dejarlo todo en manos de los usuarios que decidan clicar sobre los anuncios y contribuir a que el click through rate sea mejor. La “filosofía de Google” es dar valor a que el usuario encuentre lo que busca, mas siempre y en todo momento teniendo presente para el ranking del anuncio (posición), además de la estrategia de puja (por poner un ejemplo, el CPC), el nivel de calidad (la calidad del anuncio, la eficiencia de la página de destino y el click through rate previsto). Los textos de los anuncios van a deber tener un enfoque más comercial.
Se debe ir examinando los resultados de las campañas SEM y comprobar si las palabras clave se han posicionado por posicionamiento web en buscadores para dejar de pujar en ellas en Google AdWords. El análisis de resultado permite ver si se aumenta la visibilidad en los motores de búsqueda y sirve para ir reduciendo progresivamente los costes.
Inicio de la estrategia SEO
En base a los resultados y el histórico, empezar la estrategia SEO conocedores de cuáles son nuestras palabras clave con más potencial. Ahora, se tendría que prosperar la optimización del web, que no implicaría demasiado trabajo puesto que ya se habría hecho un trabajo inicial.
Se debe ir examinando los resultados y comprobar si aquellas palabras claves que tenían un CPC elevado se han posicionado tras apostar por el posicionamiento en buscadores.
Para concluir, se debería planificar una estrategia a más largo plazo, incluyendo las acciones pertinentes a la generación de contenido, social media y consecución de links. O sea, SEO offpage. Incorporar una estrategia de contenidos con textos atractivos, relevantes y extensivos con el claro objetivo de conseguir tráfico de calidad y visibilidad del sitio web.
El contenido es uno de los puntos más relevantes en nuestros días dentro del posicionamiento web en buscadores, y sobretodo vinculado a las Redes Sociales, por lo que van SEO y Social Media van de la mano para lograr un buen posicionamiento orgánico en motores de búsqueda. Por ende, habrá que crear contenidos originales, interesantes, relevantes y que generen engagement con el claro objetivo de que sean compartidos en otras webs, weblogs y redes sociales. Ello implicará lograr más links y mejor posicionamiento gracias al posicionamiento SEO Social.
Por tanto, será imprescindible realizar una estrategia de .
El posicionamiento en buscadores que se lleva ahora prima el contenido original, lo que beneficia a los usuarios. Y como dice Google: “piensa en el usuario (más que en los robots) y lo demás va a venir solo”.
Por otra parte, los complemento facilitan mucho el SEO y casi obligan a inconscientemente redactar para lograr el mejor posicionamiento posible. Mas resulta necesario, pues es una ocasión para adelantarte a la competencia.
