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Content creatores un profesional que se dedica a producir contenidos en Internet, así sea en formato de texto, vídeo, imagen o bien audio. Para conocer esta profesión más a fondo, ¡lee este texto hasta el final!

Seguro que has visto alguna vez a una de esas bloggers que viajan por el planeta y publican consejos sobre los mejores destinos en su blog; a pasteleros que crean vídeos para enseñar deliciosas recetas en YouTube; o a especialistas en finanzas que dan consejos de inversión en su podcast.

Todos estos son ejemplos de autores de contenido que educan o bien entretienen a su audiencia en Internet compartiendo lo que tienen de mejor: ¡sus conocimientos y talentos!

Pero, ¿por qué esta profesión está al alza hoy en día? En este artículo, te explicaremos por qué los content creators se han convertido en los favoritos de las marcas para promocionar sus productos y cómo puedes sacarle partido a esta profesión.

¿Empezamos?

Al fin y al cabo, ¿qué es un content creator?

Como ya hemos mentado previamente, el content creator es la persona que se dedica a crear contenido en Internet para asistir o divertir a su audiencia. Pero, ¿cómo esta actividad se convirtió en una profesión lucrativa?

A continuación, te mostramos escuetamente cómo brotaron los creadores de contenido.

Cómo empezó

Si eres usuario de Internet desde hace mucho tiempo o has estado trabajando con la mercadotecnia digital, debes rememorar plataformas como Fotolog, MySpace o bien Blogspot. En estos espacios es donde hemos visto los primeros indicios de lo que comprendemos hoy como content creators.

Personas común y corrientes publicaban fotos y textos sobre su día a día. Algunos llamaban más la atención que otros y acabaron atrayendo a seguidores de diferentes lugares.

La profesionalización

Con el correr del tiempo, las plataformas fueron evolucionando y junto con ellas las personas que las emplean como ambiente de trabajo y que han sabido identificar lo que desean los usuarios y las formas de llegar a ellos a fin de que consuman su contenido.

La ampliación del acceso a Internet y el surgimiento de plataformas como YouTube,, Facebook y también Instagram han sido fundamentales en el proceso de profesionalización de los content creators.

No es de ahora que las marcas se unen con personas con relevancia en línea para llevar sus productos a más personas. Sin embargo, la profesionalización de este género de servicio ciertamente ha alcanzado niveles sin precedentes.

El escenario actual

Precisamente debido a esta profesionalización, las demandas de ambas partes — marcas y autores de contenido — han crecido significativamente.

Por un lado, las personas con legiones de seguidores vieron una enorme ocasión para generar ingresos a partir de estos números. Por otro, las marcas empezaron a cobrar entregas más cautelosas para justificar sus altas inversiones.

Por eso, la idea de influenciar por influenciar ha empezado a tener cada vez menos sentido. agencia de marketing para hosteleria , en cambio, es el desarrollo de la idea de cocreación. Reunir marcas y autores debería ser algo verdaderamente orgánico y tener sentido para el público del content creator.

La gran mayoría de estas personas gana fama y relevancia a través de la creación de un contenido espontáneo. Por lo tanto, el público se da cuenta fácilmente de cuando un content creator está divulgando algo que raramente consumiría. Esto puede ser perjudicial tanto para la marca como para el autor.

¿Un content creator es exactamente lo mismo que un influenciador digital?

Content creator, influenciador, blogger,: es posible que ya te hayas preguntado si existen diferencias entre estos términos. Y la respuesta es sí, ¡las hay!

En general, todo content creator es un influenciador — o bien tiene potencial para serlo —, mas no todo influenciador es un content creator. ¿Estás confuso?

¡No te preocupes!, prosigue leyendo que te vamos a explicar ciertas principales categorías de influenciadores.

Influenciador

En términos generales, un influenciador digital es alguien que tiene un perfil activo en por lo menos una red social. Para ser considerado como tal, tiene que tener, como mínimo, un número significativo de seguidores y un enorme volumen de publicaciones e interacciones.

También podemos apegarnos al significado de la palabra. Por lo tanto, un influenciador es la persona que marca — o tiene el potencial de marcar — la diferencia en una decisión de adquiere o bien formando una opinión, por servirnos de un ejemplo.

Microinfluenciador

Como su nombre lo señala, el microinfluenciador juega exactamente el mismo papel que el influenciador, pero en un espectro más pequeño. Lo más común es que este influenciador tenga unaque todavía está limitada a una sola urbe o bien provincia/departamento/estado.

No hay acuerdo sobre el número de seguidores que se debe tener y este parámetro depende de los intereses de la marca. Sin embargo, podemos considerar que pertenece a esta categoría quien tiene hasta 50 mil seguidores. Estos influenciadores pueden ser grandes aliados de las marcas regionales, en especial por su proximidad con el público objetivo de estas empresas.

Content Creator

Atención, pues aquí las definiciones se vuelven más complejas. Para ser considerado un content creator, el influenciador debe ofrecerle algo a sus seguidores. Sí, es posible influenciar sin ofrecer contenido — y te mostramos ciertos ejemplos a continuación.

Un autor de contenido es aquel que usa sus redes sociales (o incluso otras plataformas) para añadir algo de valor a lo que ofrece a sus seguidores, incluso cuando no hay una marca que lo promocione.

Aquí estamos hablando, por servirnos de un ejemplo, de los blogueros que siempre y en toda circunstancia publican consejos de viaje, de los instagramers que traen consejos de apariencia y de los youtubers que hablan sobre temas diferentes.

Celebridades

publicidad display google excelentes ejemplos de influenciadores que no generan contenido., por poner un ejemplo, ya tiene más de siete millones de seguidores, hace múltiples asociaciones pagadas con marcas en su Instagram, pero no podemos decir que sea una creadora de contenido.

¿Todavía no estás convencido?puede ofrecernos un buen contrapunto. Es actriz, modelo y presentadora y ciertamente ha ganado muchos seguidores debido a su trabajo en la tele. Pero, también tiene un canal de YouTube, dedicando tiempo, energía y dinero a planificar y producir contenidos.

Autoridad

En general, las autoridades son aquellas personas influyentes que ganaron relevancia en las redes sociales debido a algún trabajo que hacían fuera de ella. También pueden ser autores de contenido o no. Por lo general, los temas tratados prosiguen un determinado, de la misma manera que su público.

Paola Carosella, chef argentina establecida en Brasil, es una influenciadora líder y referencia en cocina, comestibles orgánicos y relacionados. Sin embargo, hasta el momento, no es exactamente una content creator, mas es ya muy activa en Twitter.

Periodistas

Inevitablemente, los periodistas son formadores de opinión. Con la popularización de las redes sociales, también se han convertido en influenciadores digitales. Un ejemplo: la española.

Gina es considerada predecesora del video en línea en Internet, ya antes de la invención de YouTube. Es periodista experta en tecnología, juegos, economía mobile y startups y trabajó en cadenas de televisión, transmisoras de radio, periódicos y webs de todo el mundo, incluyendo España, América Latina y E.U..

¿Y qué pintas tú en esta historia de content creator?

Si has llegado hasta aquí, es por el hecho de que estás interesado en aprovechar el éxito de esta profesión para generar ingresos. ¿Adivinamos?

Básicamente,
hay dos formas en que puedes beneficiarte deeste “boom” que está ocurriendo en el mercado:

1. Trabajar como content creator;
2. Contratar a un content creator para anunciar tus productos o servicios si ya tienes tu negocio.

¡Hablaremos más sobre esto en los próximos tópicos! :)

¿Cómo convertirte en un content creator?

A pesar de lo que bastante gente piensa, ser un content creator no es una profesión fácil (¡ni tampoco te permite lograr el éxito de la noche a la mañana!).

Todo lo contrario: hace falta mucha dedicación y mucho trabajo para tener éxito.

¡Por lo tanto, el paso inicial es estar listo para trabajar duro en esta profesión!

Si eso es lo que quieres, debes seguir algunos pasos para iniciar tu trabajo como content creator:

Aquí en el weblog, tenemos una gran cantidad de contenido que te enseña a trabajar generando contenido en Internet. ¡Échale un vistazo a nuestra Biblia de los Bloggers, que explica, pasito a pasito, cómo crear contenido en Internet y generar ingresos en tu weblog!

¿Cómo trabajar con los content creators en la divulgación de tus productos?

Ahora que ya sabes más sobre la profesionalización de un content creator, ten presente que no debes asociarte a ellos solamente porque todas las marcas lo están haciendo.

De hecho, hay diferentes ventajas que tanto los influenciadores como los content creators pueden aportar a una marca, sea grande, mediana o pequeña.

Incluso lospueden beneficiarse de esta clase de negociación para divulgar sus productos. ¡Averigua cómo!

Alcance

Ya sabemos que los content creators tienen mucho que ofrecerles a las marcas, singularmente cuando consideramos la idea de la cocreación. No obstante, no hace mucho, el primordial atractivo de las celebridades de Internet era la legión de fanes que arrastraban.

Es decir, mientras que mayor era el número de seguidores, más grande era la necesidad de invertir en esa persona. El día de hoy, no obstante, entendemos que el engagement también juega un papel esencial en la conversión, si bien no se puede descartar por completo elde un content creator.

Estas personas charlan con mucha gente y lo hacen en un tono personal, propio, pegadizo y original; algo que muchas marcas intentan, pero pocas logran.

Leads segmentados y cualificados

El alcance es indudablemente una de las primordiales ventajas de asociarse a influenciadores digitales o bien content creators. Sin embargo, en algunos casos, vemos marcas ya consolidadas haciendo publicidad editorial en nuestros muros. ¿Por qué sucede esto?

Porque mucho más allá de atraer nuevas audiencias, este género de asociación permite adquirir una audiencia ya cualificada. Cuando hay una investigación anterior sobre el content creator y sus seguidores, es posible atraer no solo a un público ya segmentado, sino también a uno.

Como resultado, esto aumenta tus posibilidades de conversión y deja un mayor. Si a las grandes marcas les está yendo bien con esto, ¿te has preguntado alguna vez cuán interesante podría ser esta estrategia para la divulgación de tus?

Canales múltiples

Facebook, Instagram, Twitter, YouTube: estas son las principales; mas también están las que pertenecen a un determinado nicho y las que no son tan populares. ¿Cómo puedes administrarlas todas sin dejar de ofrecer un contenido realmente relevante?

Delegar la producción de contenido a un content creator puede ser la salida. Esto garantiza que tu producto sea transmitido a través de múltiples canales sin tener que lidiar necesariamente con todos de forma intensa o bien directa.

Además, confiar en la experiencia de alguien que conoce un canal en particular puede traerte resultados más rápidos y efectivos que si intentaras hacerlo tú mismo.

Sin dificultades en la toma de decisiones

Mucha gente ya ha tenido a alguien que ha sido decisivo en el momento de afianzar una adquiere. Lo más común es que esta repercusión proceda de una persona próxima, como familiares o bien amigos.

Sin embargo, los estudios muestran que los influenciadores son lacon el mayor impacto en la decisión de adquiere. Esto se explica, entre otras cosas, por el hecho de que la gente se ve muy reflejada en los content creators. Como marca, esto puede ser fundamental para convertir un lead en un usuario.

¿Cuáles son las mejores prácticas cuando se trabaja con un content creator?

Cada vez más, trabajar con un content creator se comprende como una coalición. Las partes interesadas deben trabajar juntas para cocrear algo que sea relevante tanto para el público de la marca para el público del autor de contenido.

Así, se pueden aplicar ciertas buenas prácticas para obtener el mejor resultado posible. A continuación te mostramos ciertas de ellas.

Saber cómo vender tu producto

El primer paso para trabajar con un content creator es conocer a fondo tu producto. Al fin y al cabo, debes saber cómo vendérselo a fin de que él, por su parte, haga lo mismo con su público.

Por este motivo, tener un brief es fundamental. Este término se usa en publicidad para explicar qué se necesita en un trabajo.

Por lo tanto, presenta las características del producto, destaca lo que crees que puede ser de mayor interés tanto para el content creator para su público, y deja claro cuáles son tus esperanzas sobre lo que debe entregarte.

Conocer al público

Seguro que conocer tu producto no será un problema. Quizás el mayor desafío resida en identificar qué aspectos le interesan al content creator a fin de que desee trasmitirlos a sus seguidores.

En este sentido, debes tener datos sobre eldel content creator. Este estudio ayuda aun en el instante de escoger al aliado conveniente para promocionar tu producto.

A fin de cuentas, no sirve de nada invertir en alguien que habla de juegos en línea en sus redes — lo que indudablemente atrae a seguidores del mismo segmento — si tienes la intención de impactar a las personas del planeta empresarial, por ejemplo.

Hay 2 formas de verificar esto. La primera es pedir eldel autor de contenido junto con el presupuesto. Este es un documento donde en general se presentan los datos demográficos y de comportamiento del público, así como las campañas anteriores en las que ha participado.

La segunda es observar el comportamiento de los seguidores del content creator en su perfil a lo largo de unos días, para poder ver también si la información es coherente.

Verificar el engagement

Para asegurarte de que la alianza que tienes en psique merece la pena, también es importantedel público con el contenido del content creator. Para resumir, además dede estos seguidores, también debes comprobar la relevancia que tiene este productor de contenido.

Desafortunadamente,aún es una realidad en muchas redes sociales, mas esto sucede singularmente en Instagram y Fb. Así que no te dejes llevar únicamente por un enorme número de seguidores. ¿De qué sirve tener el potencial de llegar a quinientos personas si un porcentaje mínimo le da “me gusta” a una publicación o bien la comenta?

En este sentido,es una herramienta muy útil, puesto que ofrece puntos de referencia verdaderamente relevantes, que pueden asistirte a elegir al content creator ideal para tu negocio.

Estructurar porcentajes de ganancias

Ahora que sabes quién es el productor de contenido con el que deseas trabajar, debes establecer los porcentajes de ganancias. Para esto, es interesante que tus objetivos con la campaña sean claros. Si quieres progresar el tráfico a un sitio, por ejemplo, establece objetivos.

En lugar de comprar una sola publicación en el feed de Instagram o bien en, puedes negociar desde la cantidad de visitas al sitio y hacerlo gradualmente, aumentando el porcentaje de ganancias del content creator según el número de visitas.

Esto probablemente motiva al creador de contenido a difundir tu producto con más frecuencia y también con mayor calidad. Puedes tener este control del número de accesos creando un enlace parametrizado.

Firmar un contrato

Independientemente de lo que decidas sobre el modelo de ganancias del content creator, es importante tenerlo todo registrado a través de un contrato. Especifica entregas, plazos y responsabilidades clave de las dos partes.

En general, la contratación de este género de trabajo se puede hacer de 2 formas. Ya sea a través de agencias especializadas que intermedian las negociaciones entre marcas y autores de contenido, o de forma directa con el content creator.

La primera forma puede ser la más práctica porque estas agencias ya tienen contactos de content creators y plantillas de contratos aprobados anteriormente. Mas, charlar de forma directa con los creadores de contenido puede ser menos burocrático y, según el tamaño de su base de seguidores, más accesible.

Buscar informaciones sobre la reputación del content creator

Esta es una de las acciones más esenciales para cualquier persona que desee trabajar con un content creator. Ten en cuenta que esta clase de alianza asocia tu marca a esa persona y esto puede tener consecuencias positivas o bien negativas — e incluso producir una crisis.

Algunas cosas no se pueden predecir y así suceden las crisis. No obstante, si tienes dudas, merece la pena hacer una búsqueda rápida en las redes del influenciador con algunas palabras clave — preferentemente las más controvertidas posibles.

Puede ser interesante identificar la posición del autor de contenido sobre ciertos temas frágiles — e inclusive políticos en algunos casos — para ver si están alineados con los valores de tu marca y producto.

Además, también es válido conocer la actitud del content creator sobre esta clase de coalición. Cuando resulte posible, ponte en contacto con otras marcas con las que él ya ha trabajado para poder ver si cumple con los plazos, si cumple lo que promete, etc.

Exigir trasparencia en la publicidad

La transparencia es una premisa básica para una relación sana y de confianza entre el content creator y su público. Y, como ya hemos dicho, en muchos casos los seguidores pueden identificar comportamientos forzados o bien antinaturales.

Por lo tanto, es esencial demandarle al content creator que marque correctamente una publicación comprada. Esto se puede hacer sencillamente incluyendo hashtags como #ad o bien #publi. En Instagram, existe la posibilidad de crear anuncios detallando que la publicación es un.

Crear una buena relación

Teniendo en cuenta que una buena relación entre el content creator y su base de fans es ideal, este mismo pensamiento debería ser válido también entre las marcas y los creadores de contenido. La idea es que este género de.

Es decir, mientras el content creator genera ingresos, la marca aumenta su alcance y mejora las posibilidades de. Por tanto, invertir en una relación a largo plazo puede traer importantes beneficios.

Como ya hemos mencionado, se deben estimar diferentes aspectos al decidir asociar tu marca a una persona. Tratándose de un content creator, esta persona funciona más como un embajador de la marca y menos como un anunciante cualquiera.

De esta forma, las coaliciones a largo plazo se vuelven más orgánicas y verdaderas, lo que tiene un atrayente positivo para el público.

¿Qué has aprendido hasta aquí?

La transformación digital ha alterado la manera como nos relacionamos entre nosotros y también ha traído nuevas reglas de consumo.

En los últimos años, los influenciadores digitales han comenzado a ganar popularidad y a atraer el interés de las marcas que desean llegar a nuevos públicos a través de estas coaliciones.

Con un gran número de seguidores, este género de coalición presenta muchos beneficios para las marcas y también para los content creators, que pueden producir ingresos a partir del contenido que producían.

Además, la idea de cocreación también está ganando terreno y los autores de contenido son cada vez más exigentes en términos de calidad de entrega y resultado.

Como en cualquier relación laboral, la alianza entre una marca y un content creator también implica derechos y deberes para las partes involucradas. Debes observar algunas buenas prácticas ya antes de elegir al embajador de tu negocio. Mientras que más orgánica y verdadera sea esta relación, mayores serán las posibilidades de éxito.

Esperamos que este contenido te haya sido útil. Para ahondar en el tema, quédate en nuestro weblog y.