Facebook Ads Manager: Aprende Cómo Usarlo Correctamente
Facebook tiene 2 herramientas de administración de anuncios: Facebook Ads Manager y Power Editor. Las dos herramientas son gratis.
Así que si apenas estás empezando, te sugerimos que configures tus campañas en el Facebook Ads Mánager, ya que Power Editor es una herramienta más compleja que se utiliza eminentemente para regentar campañas a gran escala. Primordialmente es empleada por agencias y anunciantes de nivel empresarial.
Al emplear el administrador de anuncios de Fb, podrás:
Configurar campañas publicitarias de Facebook
Crear nuevos conjuntos de anuncios.
Administrar ofertas de anuncios de Fb.
Apuntar a muchas audiencias diferentes.
Optimizar tus campañas promocionales.
Mantener un registro del desempeño de tus campañas.
A / B para probar tus campañas publicitarias de Facebook Ads Mánager.
De pacto al centro de ayuda de Fb, “El Fb Ads Manager es el lugar donde puedes ver tus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios, realizar cambios y preguntar los resultados”.
En pocas palabras, tienes todo en uno, así que, a continuación, te daremos un tour por un paso a paso para que aprendas a usar esta herramienta por ti mismo.
Tutorial de Facebook ads, campañas de publicidad paso a paso
¿Cómo emplear Fb Ads Manager adecuadamente?
Para empezar a anunciar en Facebook, primero precisas configurar tu cuenta de Fb Ads Mánager.
Lo primero que debes hacer es comenzar sesión en Fb y escoger Crear anuncios en el menú desplegable en el rincón superior derecha.
Ads Mánager genera una cuenta para ti y desea guiarte en la configuración de tu primera campaña publicitaria.
De forma opción alternativa, puedes cerrar la pantalla haciendo click en el botón “Cerrar” en el rincón inferior izquierda.
Ahora, puedes hacer clic en el menú primordial en el rincón superior izquierda para descubrir y navegar a las distintas herramientas y opciones.
Si no, puedes tomar un atajo
.
Paso 1: Explora
Después de abrir el menú principal, verás todas las opciones del Administrador de campañas organizadas en 5 secciones:
Planificar, Crear y dirigir, Medir y también informar, Activos y Configuración.
Después de usar el Fb Ads Manager por un instante, también verás una sección de Empleo frecuente a fin de que puedas hallar rápida y fácilmente las herramientas que utilizas con más frecuencia.
Aquí tendrás una pequeña introducción a las opciones en cada sección del menú. A medida que comiences a crear campañas publicitarias, te resultará útil saber qué herramientas están libres y dónde localizarlas.
Uso frecuente
Si no ves una herramienta que desees usar, haz clic en Todas y cada una de las herramientas en la parte inferior para poder ver toda la información general.
Plan
La sección Plan contiene herramientas que te asisten a conocer cosas sobre tu público y te brinda ideas creativas para publicar tus anuncios.
Audience Insights
Te deja hallar mucha información sobre diferentes audiencias en Fb.
Y esto es por el hecho de que puedes localizar ideas promocionales útiles cuando le solicitas a Fb que te dé datos sobre las personas que les agrada tu página.
Para ver cómo funciona esto, primero dile a Audience Insights que deseas aprender sobre los usuarios de Facebook a los que les gusta tu página.
Según esta selección, Audience Insights muestra múltiples pestañas de información sobre las personas a las que les gusta tu página de negocios.
La primera pestaña es Demografía. Este gráfico revelará la edad y el sexo de las personas a las que les agrada la página elegida.
Las Estadísticas del público pueden mostrarte datos demográficos sobre la audiencia seleccionada, incluidos su edad y sexo.
Por otro lado, los datos demográficos también te permiten ver cuánto ganan las personas, si están casados y su nivel de educación.
Con esta información, puedes redactar y utilizar imágenes adaptadas a estos datos demográficos.
Audience Insights te permite:
- Datos demográficos sobre el estado de la relación, la educación y el título del trabajo.
- Al hacer clic en la pestaña «Me gusta» de la página en banners google adwords , verás información que te ayudará a crear anuncios que se centren en los intereses de las personas.
- Dentro de una campaña publicitaria, puedes crear anuncios por separado, dirigidos al público en función de otras páginas comerciales que les agraden a las personas.
- En el informe Audience Insights, examina la información en cada pestaña (Datos demográficos, Me gustas de la página, Ubicación, Actividad, Hogar y Adquiere) para obtener aún más detalles sobre las personas a las que les gusta tu página.
- Averiguar su ubicación, cuánto es su engagement con Fb, los ingresos del hogar y qué tipo de cosas compran en línea.
- También puedes utilizar este proceso para examinar audiencias adaptadas e intereses específicos.
- Si a las personas a las que les agrada tu página también les agrada otra página para la que estés compitiendo y de la que deseas obtener más información, puedes pedir a Audience Insights que muestre los datos de esa página agregándola al área de Intereses.
Creative Hub:la sección Plan también tiene una herramienta llamada Creative Hub, que es un excelente sitio para crear maquetas de anuncios para compartir con tu equipo y conseguir nuevas ideas para el contenido.
Crear y administrar
En la sección Crear y regentar, encontrarás herramientas para crear tu anuncio y regentar tus campañas.
Administrador comercial:si administras más de una página o tienes un equipo que ayuda a publicar anuncios, darse de alta en Business Mánager crea estructura y organización para tu cuenta.
Administrador comercial:si administras más de una página o bien tienes un equipo que ayuda a publicar anuncios, registrarse en Business Manager crea estructura y organización para tu cuenta.
Después de registrarse en Business Mánager, consigues acceso a la herramienta.
Facebook Ads Manager:utiliza esta herramienta para ejecutar tus campañas promocionales y examinar los datos de tus anuncios. Puedes conseguir el píxel de Facebook, personalizar informes y descargar los datos para compartirlos con los miembros de tu equipo.
Power Editor:es la sólida plataforma de publicidad para crear campañas promocionales. Esta herramienta ofrece ciertas opciones y características avanzadas al crear anuncios como permitir más caracteres en los encabezados.
Publicaciones de página:esta herramienta te permite ver todas tus publicaciones de página y cómo las personas interactúan con el contenido.
Facebook Ads Manager:utiliza esta herramienta para ejecutar tus campañas publicitarias y examinar los datos de tus anuncios. Puedes obtener el píxel de Fb, personalizar informes y descargar los datos para compartirlos con los miembros de tu equipo.
Power Editor:es la sólida plataforma de publicidad para crear campañas publicitarias. Esta herramienta ofrece ciertas opciones y características avanzadas al crear anuncios como permitir más caracteres en los encabezados.
Publicaciones de página:esta herramienta te permite ver tus publicaciones de página y cómo las personas interactúan con el contenido.
Tienes la opción de ver publicaciones programadas, publicaciones publicadas y publicaciones de anuncios.
También puedes ver cuántas personas vieron tu publicación (Alcance), cuántos clicks totales y acciones recibió, cuántas personas compartieron y cuándo se publicó.
Usa esta herramienta crear tiendas online barcelona que han salido al aire y ver qué es lo popular, y también impulsar esas publicaciones populares para acrecentar la participación.
App Ads Helper:esta herramienta es para desarrolladores de aplicaciones que desean dirigir el tráfico a aplicaciones para conseguir más descargas.
Reglas automáticas:esta característica deja a los anunciantes establecer reglas para las campañas publicitarias.
App Ads Helper:esta herramienta es para desarrolladores de aplicaciones que desean dirigir el tráfico a aplicaciones para obtener más descargas.
Reglas automáticas:esta característica deja a los anunciantes establecer reglas para las campañas publicitarias.
Esta característica es valiosa pues puede automatizar alertas o bien tomar medidas cuando se cumplen ciertas reglas.
Por ejemplo, puedes desactivar automáticamente un conjunto de anuncios si el costo por conversión es superior a dólares americanos 5. Esto elimina la necesidad de preguntar los presupuestos todos los días.
Medir e informar
Cuando desees examinar el rendimiento de tus anuncios, consulta las herramientas en la sección Medir y también informar.
Por ejemplo, aquí puedes crear esas conversiones adaptadas para rastrear si los anuncios cumplen tus objetivos de Marketing.
Informes de anuncios o reportes:con esta herramienta puedes crear un informe para cualquier anuncio que estés ejecutando.
Informes de anuncios o reportes:con esta herramienta puedes crear un informe para cualquier anuncio que estés ejecutando.
Para elegir un anuncio precedente que quieras examinar, emplea la herramienta de selección de data para restringir los anuncios que se muestran a las fechas seleccionadas.
Al examinar tus anuncios con esta herramienta, puedes crear anuncios de mejor desempeño en el futuro.
Esta pestaña es particularmente útil si precisa comparar varias campañas para analizar las métricas de rendimiento clave que son esenciales para ti.
Por ejemplo, puedes analizar tus anuncios en función de cuál tuvo la mejor tasa de clicks o bien el menor costo por conversión.
Conversiones personalizadas:mientras que el píxel de Fb Ads Mánager rastreará automáticamente las acciones estándar que los usuarios toman en tu sitio web, como ver contenido o bien realizar una compra, una conversión adaptada de píxeles de Facebook rastreará una acción específica que tú definas..
Cada cuenta de anuncio puede tener hasta cuarenta conversiones adaptadas a la vez (si alcanzas el máximo, borra algunas conversiones personalizadas y podrás crear nuevas).
Conversiones personalizadas:mientras que el píxel de Fb Ads Manager rastreará automáticamente las acciones estándar que los usuarios toman en tu sitio, como ver contenido o realizar una adquiere, una conversión personalizada de píxeles de Fb rastreará una acción específica que tú definas..
Cada cuenta de anuncio puede tener hasta cuarenta conversiones adaptadas al unísono (si alcanzas el máximo, borra algunas conversiones personalizadas y podrás crear nuevas).
Para crear una nueva conversión personalizada para empezar a rastrear la actividad en tu sitio, simplemente haz clic en el botón Crear conversión adaptada y completa la información.
Deberás seleccionar una URL específica para efectuar un seguimiento efectivo de tu conversión.
Después de crear la conversión personalizada, puedes crear un anuncio de conversión y elegir la conversión personalizada para efectuar un seguimiento del éxito de dicho anuncio.
Sin embargo,
te dejamos una recomendación: después de crear la conversión personalizada, es fundamental actualizar la página donde deseas que se realice la conversión, puesto que esto deja que el píxel se dispare, lo que deja a Facebook Ads Mánager saber que la conversión personalizada está activa.
Activos o Assets
Cuando ahorras una audiencia para usar en futuros anuncios, también puedes encontrar esa audiencia guardada aquí.
Facebook te deja crear tres tipos de público: una audiencia personalizada, una audiencia similar o bien una audiencia guardada.
Elegirás un género de audiencia según la meta de tu campaña publicitaria o bien indicadores de rendimiento para tu empresa.
Por ejemplo, puedes crear una audiencia personalizada basada en un fichero de usuario o en un engagement con tu sitio, aplicación o bien contenido de Facebook.
Después de escoger el género de audiencia personalizada que deseas crear, Fb te guía a través de sus opciones.
Por ejemplo, si quieres basar tu audiencia personalizada en la participación en Fb, verás una serie de opciones de participación para escoger.
Puedes orientar tus anuncios a quienes vieron tus vídeos, hicieron clic en un anuncio principal, abrieron tu anuncio o bien interactuaron con tu página.
Eventos fuera de línea:esta es una herramienta que rastreará la actividad que ocurre fuera de Fb.
Tal vez alguien vio tu anuncio en Fb y luego fue a tu tienda posicionamiento web prestashop .
Para crear acontecimientos fuera de línea u offline, carga los datos de los clientes y compárelos con las personas que seguramente vieron el anuncio.
En pocas palabras, los anuncios dinámicos muestran los detalles de los clientes potenciales de tu catálogo de productos en función de las interactúes anteriores con tu empresa.
Videos:cuando utilizas Ads Manager desde una cuenta de Business Mánager, hay una opción de Videos que te deja verlos en cualquiera de tus páginas. Esta área es un sitio recomendable para cargar y administrar videos.
Configuraciones
El área de configuración es donde se almacena toda la información de tu cuenta. Puedes ir allí para actualizar la información de pago, tu correo electrónico, etc.
Configuraciones
El área de configuración es donde se guarda toda la información de tu cuenta. Puedes ir allí para actualizar la información de pago, tu correo electrónico, etc.
Paso 2: Entiende las pestañas del Fb Ads Manager
Cuando haces click en la opción Facebook Ads Mánager en el menú principal, abres la herramienta.
En la interfaz, cuatro pestañas contienen información diferente para asistirte a valorar los anuncios que creas en Facebook.
Las pestañas son Descripción general de la cuenta, Campañas, Conjuntos de anuncios y Anuncios.
Pestañas de Campañas, conjunto de anuncios y ads
Desarrollar una estrategia para anuncios requiere un poco de tiempo y una forma de saber si tu anuncio está marchando bien.
¿Cuál es la tasa de clicks para tu anuncio? ¿Cuál es tu costo por conversión? Estas son métricas que necesitarás saber.
Puedes examinar tus anuncios utilizando las pestañas Campañas, Conjuntos de anuncios y Anuncios.
Elige la pestaña que muestra la agrupación que deseas examinar y luego emplea las columnas Desempeño y separa.
Al hacer click en la columna Rendimiento, verás opciones para ver algunos aspectos de tu campaña.
Haz click en una opción para descubrir las métricas relacionadas.
Puedes analizar aún más datos con la columna Distribución, como qué días se realizaron las conversiones o en qué dispositivo estuvieron las personas cuando hicieron click en tu anuncio.
Incluso puedes personalizar las columnas para crear informes únicos para compartir con un equipo o analizar el éxito de una métrica clave.
Por ejemplo, si es importante para ti que tu anuncio tenga una tasa de clics superior a 8 por ciento , puedes personalizar las columnas para enseñar primero las métricas más altas.
Para guardar un informe adaptado que crees para referencia futura, haz click en Guardar informe, asigna un nombre en el cuadro de diálogo que aparece y haz click en Guardar.
Paso 3: Crea tu anuncio
Cuando creas una campaña, cada anuncio pasa por el proceso de 3 pasos: campaña, conjunto de anuncios y luego el anuncio real que ve la gente.
Haz click en el botón verde Crear anuncioen la esquina superior derecha del Facebook Ads Manager para comenzar a crear. Esto abre el nivel Campaña donde escoges un fin para tu anuncio.
2. Cuando creas una campaña en la pestaña Campañas, comienzas eligiendo un fin.
3. Entonces pasas a la etapa Conjunto de anuncios, donde defines una audiencia. O, si usaste la herramienta Público para estudiar, crear y guardar una audiencia, puedes seleccionar esa audiencia predefinida allí. También selecciona la ubicación de tu anuncio.
Selecciona la página de Fb y / o bien la cuenta de Instagram a la que estás conectando tu anuncio.
Elige si tu anuncio muestra un carrusel de imágenes, una sola imagen, vídeo o presentación de diapositivas.Agrega el texto, la URL de destino y el botón de llamado a la acción.
6. Examina y realiza tu
pedido o bien ordenpara empezar la campaña publicitaria.
¿Cómo crear un anuncio en Facebook Ads Manager detalladamente?
Antes, te mostramos las etapas que debes pasar para poder crear un anuncio.
Ahora te enseñaremos cómo hacerlo detalle a detalle y de la forma más eficiente posible, con lo que debes prestar atención a lo que prosigue.
Primero:
Selecciona el propósito de tu campaña
La primera selección que vas a efectuar es escoger el propósito de tu campaña.
Aquí está la lista completa de los objetivos de campaña de Facebook disponibles en el Fb Ads Manager:
Conocimiento de la marca.
Conciencia local.
Alcanzar.
Tráfico.
Engagement.
Todas las instalaciones.
Vistas de video.
Generación de.
Conversiones.
Ventas del catálogo de productos.
Visitas a la tienda.
La razón por la que Fb Ads Mánager pregunta sobre el propósito de tu campaña es porque determinará los formatos de anuncios, las opciones de oferta y la optimización automática de la campaña.
Si le dices a Facebook cuál es tu objetivo, puede optimar automáticamente tus anuncios para ofrecerte más resultados.
De todos modos, nuestra recomendación es que siempre y en todo momento selecciones la meta de la campaña que se refleje en tu objetivo final.
La mayoría de las veces, son conversiones.
Sin embargo, si la meta último de tu campaña es acrecentar el conocimiento de la marca, elige el propósito de «Conciencia de marca», y de esa forma todo quedará bajo control.
Darle un nombre a la campaña es esencial a fin de que tú y tu equipo puedan hacerle un buen seguimiento sin perderla de vista jamás.
Tercero:
Configura tu target
En esta fase de la configuración de tu campaña, tiene 2 opciones:
Crear una nueva audiencia objetivo en Facebook.
Usar una audiencia guardada.
Crear una nueva audiencia objetivo en Facebook.
Usar una audiencia guardada.
También puedes escoger Públicos adaptados que hayas creado anteriormente en Audience Mánager.
Ten en cuenta que no puedes crear audiencias adaptadas nuevas en la fase de creación de la campaña. Debes crearlas primero en Audience Manager.
Configurar el público objetivo correcto de Fb Ads Manager es de suma importancia para los resultados finales de tu publicidad y sabemos que ya estás al tanto del por qué.
Cuarto: Configura la ubicación publicitaria
Los anuncios de Fb aparecen en varios lugares, incluidos:
Feeds de noticias de Fb (móvil y de escritorio).
Columna de la derecha de Fb.
Instagram.
Red de audiencia.
Artículos instantáneos.
Video in-stream.
En esta fase de la configuración de tu campaña, tienes 2 opciones: puedes elegir la Ubicación automática o configurar tu campaña promocional a fin de que tus anuncios solo se muestren en algunos de los lugares citados antes.
Por otro lado, si estás configurando tu primera campaña, te recomendamos que utilices las localizaciones automáticas.
Sin embargo, si procuras que las personas se transformen en tu sitio web y es difícil navegar en un dispositivo móvil, anula la selección de las ubicaciones de Mobile Newsfeed, Instagram y Audience Network.
Estas son las localizaciones de anuncios recomendadas por Fb Ads Manager para cada objetivo de campaña que deberías tomar en cuenta:
Conciencia de marca: Fb e Instagram.
Engagement: Fb y también Instagram.
Vistas de video: Facebook, Instagram y Audience Network.
Instalaciones de la aplicación: Fb, Instagram y Audience Network.
Tráfico (para clicks del sitio web y participación de la aplicación): Fb y Audience Network.
Ventas del catálogo de productos: Fb y Audience Network.
Conversiones: Fb y Audience Network.
Quinto: Configura el presupuesto y la oferta de tu campaña
Esto depende de ti y de cuánto estás presto a invertir. Siempre consulta con tu equipo de trabajo.
Sexto: Configura tus anuncios de Facebook
Como paso final del proceso de configuración de tu campaña, puedes escoger tu tipo de anuncio de Fb Ads Mánager preferido e introducir tus imágenes y copiar el anuncio.
¿Por qué la publicidad de Facebook es esencial para el éxito empresarial?
No queríamos terminar sin antes destacar la importancia y la integración que tiene hacer anuncios en Fb a fin de que un negocio prospere.
Y es que la publicidad en Facebook ofrece a las empresas la ocasión única de llegar a su público objetivo y relacionarse con él por varias razones:
Está por encima de la multitud de contenido:el año pasado, Facebook anunció que había ajustado su algoritmo de suministro de noticias para mostrar a la gente el contenido que era más relevante para ellos, como publicaciones de familiares y amigos.
Esto implica que si no estás patrocinando el contenido, lo más probable es que tus anuncios no se vean. Al anunciar en Facebook Ads Mánager, aumentas las posibilidades de que tu público objetivo vea tu material promocional.
Alcance sin precedentes:con más de mil millones de usuarios de Facebook en todo el mundo, la plataforma tiene capacidades de orientar a las audiencias.
Alcance sin precedentes:con más de mil millones de usuarios de Fb en el mundo entero, la plataforma tiene capacidades de orientar a las audiencias.
Los anunciantes ahora pueden pagar para llegar a una persona específica en función de la ubicación, los datos demográficos, los intereses, el comportamiento en línea y más.
Controla y aprende de los resultados:el Fb Ads Mánager brinda una transparencia completa en las métricas críticas, lo que te permite monitorear anuncios y ajustar tu estrategia promocional en tiempo real.
Controla y aprende de los resultados:el Fb Ads Mánager brinda una transparencia completa en las métricas críticas, lo que te deja monitorear anuncios y ajustar tu estrategia publicitaria en tiempo real.
Conclusión
De pacto al mismo Facebook,
1 de cada cinco minutos pasados en un dispositivo móvil en USA se pasan en Facebook o bien Instagram.
Con 1800 millones de usuarios de Facebook en el mundo entero, la plataforma captura nuestra atención por bastante tiempo, más del que nos gustaría admitir, ¿Cierto?
Y es por esto que cuando lanzó su plataforma promocional, era natural que se transformara en un elemento de cambio instantáneo entre los marketeros y dueños de negocios.
A diferencia de la publicidad tradicional que implica una producción de alto presupuesto y un equipo creativo, la de esta red social deja a cualquier persona con una cuenta de Fb solo abonar un presupuesto para tener su campaña.
Por otro lado, la plataforma es muy fácil de emplear y da a los expertos en marketing de todos los niveles de habilidad la capacidad de tomar el control de la apariencia de su presencia publicitaria.
Así que el Facebook Ads Mánager es el eje central para crear una campaña publicitaria.
Las estadísticas y los análisis profundos te dejan amoldar tus anuncios para cumplir con los requisitos comerciales específicos.
La capacidad de llegar a un público tan extenso y específico para tus anuncios a un costo tan bajo es, verdaderamente, revolucionaria.
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