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Los banners creativos son uno de los elementos básicos en la publicidad digital.No obstante, al unísono que es muy útil también tiene un tiempo limitadísimo de exposición al usuario por lo que ha de ser algo muy estudiado para apresar al cliente en escaso tiempo y con eficacia.

El objetivo de un banner fundamentalmente es que el usuario pulse sobre él para así derivar tráfico a una página de aterrizaje y
conseguir la conversión. Sin embargo, también hay banners que simplemente procuran aumentar las impresiones de una página web. En ambos casos, lo idóneo es utilizar banners creativos que atraigan a los visitantes y les motiven a fin de que hagan lo que se les solicita.

Cómo diseñar banners creativos

No es fácil resaltar entre la gran cantidad de impactos visuales que se lanzan desde cualquier página en la red. Sin embargo, los banners creativos eficaces siempre y en todo momento cumplen los próximos aspectos:

1. 
   Objetivos claros y concretos:Como en cualquier campaña de marketing digital nunca se debe empezar a trabajar sin un fin concreto. Y en un caso así, la eficiencia del banner vendrá sobre todo determinada por el propósito de la campaña. Por consiguiente, siempre y en toda circunstancia se debe procurar que sea un propósito específico y diferente para cada campaña. Los objetivos pueden ser variados, desde dar a conocer un producto a promocionar ciertos servicios o bien generar más tráfico en la web.
2. 
   Enfocados al público adecuado:De igual forma, conocer al cliente o al usuario es sumamente importante. Sexo, edad, nacionalidad,… todo cuenta a la hora de diseñar tus banners creativos. Y obviamente, conocer cuáles son los gustos y también intereses de los usuarios tipos serán pistas que te ayudarán para crear el banner atinado.
3. 
   Mensaje claro:El mensaje que decidas incluir en tu banner ha de ser breve y directo, pero sobre todo, no crear confusión. Además, es recomendable también incluir una llamada a la acción que capte de manera inmediata la atención del usuario (“
   Pulse aquí“, “
   Pide muestras gratis“, “
   Pruebe nuestro producto“….). La opción de crear varios anuncios con variaciones del mensaje primordial también suele ayudar, puesto que esto te dará más posibilidades de llegar a tu público potencial. Esto es crear varias versiones del mismo banner, para medir así la eficacia de cada uno de ellos y saber cuál marcha mejor.
4. 
   Diseño atractivo:El diseño debe atractivo, dinámico y creativo. Además, es importante decidir si tu banner será estático o bien en movimiento. Los banners estáticos deben ser muy llamativos y deben incluir un mensaje muy potente y claro, en tanto que tienen más posibilidades de pasar desapercibidos que los animados. Procura también que en el banner se identifique la marca de tu empresa para que el usuario no tenga ningún género de confusión.

Estos son los pasos básicos que todos y cada uno de los banners creativos deberían tener en cuenta. No obstante, el día de hoy en día, la tendencia actual va más allá. Las compañías procuran que la experiencia de los usuarios sea inusual ofreciéndoles, aun, la oportunidad de participar en exactamente el mismo banner.

Los banners tradicionales se convierten, así, en elementos audiovisualesque usan un enorme diseño y con unas posibilidades de interacción cada vez mayores en busca del ansiado click del usuario.

20 ejemplos de banners creativos

Con un pellizco de de imaginación se pueden crear banners muy originales y dejar de aburrir con los típicos banners a los que absolutamente nadie presta atención. A continuación te mostramos
20 banners creativos en los que inspirarte para tus campañas de. Se trata de piezas singulares que demuestran que un banner puede ser un enorme anuncio:

1.- Volkswagen

ofrece un juego a los visitantes que llegan a páginas web en las que muestran este banner. Como si se tratase de un puzzle se anima al usuario a colocar todas y cada una de las piezas de la carretera con corrección a fin de que éstas encajen y así el turismo pueda hacer su recorrido.

Para que el juego sea más ameno la empresa pone un límite de treinta segundos para realizar el rompecabezas. Una manera ideal de
incorporar el término de urgencia a un banner completamente interactivo.

2.- Audi

Por su parte, a través de este banner,ofrece la posibilidad de
hacer sentir al usuario tal y como si estuviese conduciendo el vehículo él mismo. Solamente debes posicionar el ratón sobre el volante y a medida que vires a la derecha o a la izquierda, todos y cada uno de los elementos de la página web también se deslizarán cara un lado u otro con tus movimientos.

3.- GlaxoSmithKline

es una compañía farmacéutica británica que usa banners creativos como éste en el que, en el interior de una cabeza se muestran varias personas bailando al son de una música alta. De este modo, ofrece la posibilidad al usuario de arrastrar la aspirina cara la boca de la persona y una vez dentro, toda la música cesa y las personas desaparecen.

Una más que interesante forma de
demostrar a los usuarios la efectividad de sus productosy cómo, de una manera sencilla, detienen el dolor inmediatamente.

4.- MetLife

es una compañía aseguradora de vida y accidentes consultoria social media un banner interactivo como soporte a su campaña “
I can do this”. En el banner se pedía que que el usuario ayudase a Schroeder, personaje de Peanuts, para lograr una magnífica interpretación al piano. Al hacer clic empieza la interpretación y hay que utilizar el teclado del computador como si fuese un piano. Al concluir la actuación se consigue una puntuación.

5.- Amnistía Internacional

Nada más cliquear en este banner, desdeplanteas el clásico “
juego del ahorcado”. De esta forma, animan al usuario a convertirse en un escritor libre permitiéndole crear una oración con un gran mensaje al final.

6.- Brastemp

La empresautiliza este banner para
concienciar a los usuarios de la relevancia que tienen los purificadores de aguaporque el agua se puede contaminar con múltiples bacterias.

En este banner se invita al usuario a poner el ratón en el chorro de agua que se ve y una vez puesto ahí, de forma inmediata sale una frase diciendo que en el momento que has tocado el agua, ésta ha dejado de ser cien por cien pura y libre de bacterias.

7.- Ikea

es una compañía conocida por el hecho de que tú mismo te montas tus muebles. Ese es el término de algunos de sus mejores banners creativos. Este banner concretamente te
anima a montar el banner tú mismo para ahorrar dinero.

Al pulsar en el banner empiezas el montaje del mismo y una vez montado te hallas con una oferta en uno de sus productos. En el vídeo se muestran los diferentes banners creativos de la misma campaña.

8.- Kellogg’s

De una forma sencilla y muy gráficahace ver con este banner que con la fibra que aporta su producto las cosas van bien.

Sin embargo, al desplazar el cursor cara abajo, al desaparecer la fibra (ya no está su producto) aparece un amasijo de cilindros entrelazados que simulan el intestino haciendo ver que todo está atascado.

9.- FIAT

De una forma muy inteligente la marca
pone encima de la mesa el discute sobre la incompatibilidad de alcohol y conducción. En este banner se anima al usuario a que arrastre el cursor hasta abajo haciendo que toda la cerveza se acabe mas al tiempo el turismo que aparece a su lado, se va aplastando, en referencia a lo peligroso que es conducir si se toman bebidas alcohólicas.

10- Fedex

En el caso de, una compañía de mensajería, su banner creativo consiste en
mostrar la hora que es con el objetivo de demostrar que siempre y en todo momento llegan a tiempo.

Jugando con imágenes de bultos y de brazos que los mueven se crean los números que constituían la hora, los minutos y los segundos del instante en que se visualiza el anuncio.

11.- Aides.org

Con este banner la asociaciónintenta trasmitir la importancia de la protección frente al Sida en las relaciones sexuales con la utilización del preservativo.

En la imagen se muestra una animación que dirige el usuario con el ratón, en el que un pene busca relaciones íntimas, mas nadie le hace caso hasta el momento en que se pone un preservativo.

12.- Coca Cola

A través de este bannermezcló la tecnología con las imágenes de un anuncio de 1971. La única diferencia es que esta vez los usuarios
podían comprar una coca cola para regalar a otro usuarioaunque estuviera del otro lado del mundo.

13.- Bacardí

es otra de las marcas que aprovecha el tirón de la interactividad en sus banners creativos. En este caso concreto, plantean una serie de cuerdas que lanzan sonidos diferentes y con las que los usuarios pueden llegar a edificar sus propias melodías.

14.- McDonalds

Partiendo del eslogan “
We love making things better”propone a los usuarios prosperar sus hamburguesas. Para esto, se muestra en el banner la hamburguesa al lado del botón “
Make it better“. Al pulsar sobre el botón el fondo va cambiando añadiendo mejoras mas la hamburguesa prosigue siendo la misma.
El concepto que quieren vender desde McDonalds: su producto es inmejorable.

15.- Lipton

En este bannerpermite que
el usuario pueda redactar cualquier letraen el espacio que se propone. En el momento en que se escoja una letra u otra desde la marca de té se muestran diferentes maneras de hacer frente al calor con alguna actividad que empieza por la letra que el usuario haya elegido. Por ejemplo, sentarse en un cubo de hielo con la S. Es al escribir la L cuando la idea para refrescarse es Lipton Ice Tea, diciendo que “
ahora esta es la manera de sostenerse fresco“.

16.- Vizir

Vizires una marca de limpiador que desafía a descubrir cómo de sucio está el dorso de tu cursor. marketing de las empresas señala, muestra la parte trasera del cursor sucia y después mete el cursos en una lavadora y lo lava con Vizir, dejándolo resplandeciente.

17.- Gatorade

El banner demuestra una animación en la que un muñeco articulado caído al que el usuario puede dar vida si pulsa en la flecha que muestra la bebida isotónica. De este modo se da energía al muñeco que adquiere diferentes posturas y formas mostrando la posibilidad de efectuar múltiples actividades deportivas.

18.- Nissan

Con este banner
muestra la relevancia de usar el cinturón de seguridad en los vehículosutilizando su propio logotipo. El banner está compuesto de dos imágenes que se hallan una debajo de la otra. En la parte superior aparece el logo de Nissan cambiado en el que hay un cinturón con el leimotiv “A
brocha el cinturón“. Por su parte, más abajo se muestra la imagen de una chica con la cara contusionada. Al abrochar el cinturón, el logo de Nissan se completa con el eslogan “
Cambia la manera en la que te mueves“. Tras abrochar el cinturón la imagen de la chavala cambia al desaparecer sus heridas.

19- Think de IBM

Para publicitar su aplicación Think,apuesta por un banner en el que el usuario tiene que participar. En esta creatividad IBM te invita a seguir la secuencia, “IBM invites you to… follow the sequence”. Al proseguirla y también ir acertando se van desvelando las letras que al final componen la palabra “think”.

20- SnackTools

se dedica al desarrollo de herramientas web. Para promocionar su herramienta para crear banners se apoyó en una creatividad muy original. El banner consiste en un botón rojo que no se debe pulsar. Evidentemente provoca que el usuario desee pulsarlo. Al hacerlo, van apareciendo mensajes que piden al usuario que deje de pulsarlo en un juego interactivo que prosigue provocando que el usuario pulse. Al acabar, el botón rojo te llevará a la web del anunciante.

Estos veinte banners creativos son ejemplos de cómo atrapar al usuario usando diferentes técnicas que tienen en común que procuran la participación activa de los usuarios.
¿Conoces otros banners creativos que valga la pena mostrar?

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