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¿Qué es y cómo configurar Google Shopping?

Qué es Google Shopping

En cuanto a
estrategias de Google Shopping, en términos generales, lo idóneo cuando comenzamos es cargarse todo el tráfico genérico porque es el que convierte peor. Entonces, comenzamos por búsquedas concretas de producto, y en el momento que lo tenemos todo optimado, valoramos volver a meter todas estas búsquedas genéricas.

Cuando te acostumbras, subir el catálogo y crear la publicidad es fácil, lo complejo es optimarlo después. En principio, si tenemos el inventario bien subido a la tienda, pasamos a producir el feed, lo cual es el mismo trabajo para una web de cincuenta productos que de 1 millón de productos. Esto es, hay que hacer exactamente los mismos pasos.

Para los usuarios es muy sencillo cotejar los precios de los productos, y finalmente termina vendiendo mucho el que tenga el producto más económico, por norma general con poco margen.

Por otro lado,
el ranking de los productos dependen del CPC x Nivel de Calidad, en donde el click through rate es muy importante para subir situaciones. Al final, los anunciantes que acostumbran a tener un click through rate más alto son por el hecho de que tienen el precio más bajo.

Cómo configurar Google Merchant

En cuanto a la información de la empresa, una vez tenemos el sitio web verificado, por ejemplo a través de Google Search Control, lo próximo que debemos hacer es una reclamación de tal dominio. Esto se hace porque sólo puede haber una cuenta de Merchant por cada dominio.

Debemos subir un feed de datos para cada dominio; si tenemos midominio.com/es y midominio.com/de, precisamos una cuenta de Marchant en la que subiremos un feed de datos para Alemania y otro para España. Pero si tenemos midominio.es y midominio.de, debemos crear dos cuentas de Merchant; la de España con su feed de datos y la de Alemania con el feed de datos para España. Si con la cuenta de España, entonces decidimos vender en Chile, tendremos en exactamente la misma cuenta de Merchant tanto el feed de España como el feed de Chile. Pues, repetimos, se crea una cuenta de Merchant por dominio, y después un feed de datos por cada país que necesitemos.

Luego, configuramos las opciones del envío. Puede hacerse a nivel de Merchant o bien se puede configurar en el feed de datos. Mas para Google tendrá prioridad el feed de datos. Para ser un buen anunciante, por supuesto los costos tienen que estar iguales tanto en la configuración como en la web. Y por último, en Google Ads aprobamos la vinculación de las cuentas.

Qué es el feed de datos

Tenemos cuatro opciones para crear el feed de datos, si bien realmente son 2 formatos; por un lado, la programación o los módulos para los principales Content Management System utilizan el formato XML para conectarse, si bien también existen conexiones vía API. Por otra parte, Google Docs o bien Excel que sencillamente es texto acotado por tabulaciones. posicionamiento web clinicas consejo, como el precio y la disponibilidad del stock deben estar actualizados con la web, para catálogos grandes se recomienda usar el formato XML. Por otro lado, lo bueno que tiene crearlo con Excel o bien Google Drive, es que puedes mudar el título de manera continua para hacer pruebas. Esto te da mucho más juego pues el título, imagen y descripción en Shopping puede ser diferente al de la tienda web.

¡Más consejos!
A la hora de rellenar los títulos debemos pensar como un SEOy redactar al comienzo del mismo lo más relevante que vaya a buscar el usuario. Y en cuanto a la descripción:

- También debemos meditar como un posicionamiento en buscadores.

- Lo que escribimos en la una parte del final de la descripción lo ve Google mas el usuario no. Por ende, redactar el nombre de la competencia y demás para intentar sacar un tanto de tráfico extra.

- Recomendamos mínimo cinco mil caracteres.

- No importa que el contenido sea duplicado.

A la hora de crear los atributos, en “disponibilidad”, hay que tener en consideración que la opción “en stock” recibe mucha más visibilidad que la opción “disponible para pedidos”.

En cuanto al feed de datos,
si un producto tiene alteraciones, Google desea que le mandemos todas ellas. Este último puede ser el caso de una camiseta con cinco colores diferentes, que aunque es exactamente el mismo producto, precisamos redactar las 5 alteraciones en el feed. Resaltamos que la subida del feed se acostumbra a hacer automática señalando una URL de nuestra web, o sea, la URL “midominio.com/gmerchantcenter.xml” corresponde a nuestro feed de datos y a Google le señalamos que lo lea y actualice todos los días a las tres de la mañana, por servirnos de un ejemplo.

Para la optimización de la cuenta, tenemos 4 puntos fundamentales:

- Evita las suspensiones de cuenta porque te pueden reducir el nivel de calidad temporalmente.

- Que  todos y cada uno de los productos estén activos.

- Tener los productos bien optimizados en función de lo que busca la gente.

- Diferenciar los productos con buenas imágenes y títulos.

Creación de campañas en Google Shopping

Debemos tener en cuenta que
en Shopping no hace falta segmentar para ser más relevante, mas es indispensable crear una buena segmentación para optimar adecuadamente. En consecuencia, los conjuntos de anuncios pierden importancia, y trabajamos más con los grupos de productos. Si bien los grupos de anuncios son necesarios para aislar palabras claves negativas.

En Shopping
los grupos de anuncios están formados por diferentes grupos de productos. Por ejemplo, podemos agrupar todos los microondas, y por todos ellos establecer la puja en 0,12€, o por todos y cada uno de los productos de la marca Balay pagaré 0,20€. Así, nos lo agrupamos al gusto para hacer después las optimizaciones en función a

dicha clasificación. agencia de marketing digital en malaga /p>

¡Más ejemplos!En una estructura de campaña por marca, ejemplo Samsung, y dentro los modelos de productos como televisores, equipos de música, móviles… y en cada tipo de producto dividimos por el ID de un producto específicamente. Y luego, como estrategia, cuando voy detectando los IDs que van tirando, pues aumento la puja para tener la máxima visibilidad a la vez que un buen desempeño, mientras que hago lo opuesto con los IDs que me van mal, bajando de esta manera la puja en aquellos IDs que no se venden bien. Y una vez tenemos claro como diseño de paginas web tenerife , empezamos a crear las campañas.

¿Cómo usar Google Shopping en Google Ads?

Cómo configurarlo  en la plataforma Google Ads

En este sentido,
por ejemplo; tenemos una campaña con todos y cada uno de los productos de la tienda en la que pagamos una media de 0,20€ por producto.Y luego, tenemos otra campaña con los productos que tienen un margen más bajo, en los que pagamos 0,05€ por producto. Pues en un caso así, si no existieran las prioridades, las campañas en las que pagamos 0,05€ no se llegarían a enseñar nunca, porque se activarían las campañas de 0,20€ en la que también están dichos productos. En consecuencia, en la campaña de 0,05€ le debemos poner una prioridad alta y a la campaña de 0,20€ una prioridad baja o bien de canal. De esta manera, sí que prevalecen nuestras campañas de 0,05€ por encima de las otras de 0,20€. Así, la campaña de 0,05€ entraría a competir con el resto de anunciantes. Estas prioridades tardan unos días en funcionar, hay que dejarlo correr.

En cuanto a “Redes”, los partners de búsqueda acostumbran a ser intrascendentes. Además te desvían el dato del click through rate, con muchas impresiones y pocos clicks, impidiendo ver claramente el rendimiento del producto. Y por ende, acostumbra a ensuciar los datos, con lo que no nos deja trabajar.

En el apartado “dispositivos”, en el móvil hay que meter muchísimas más KW negativas por el hecho de que hay más búsquedas informativas. Debemos trabajarlo por separado. En verdad, ya comienza a ver más volumen de ventas desde el móvil que desde el escritorio. Por consiguiente, hemos de estar más encima de las campañas para móvil y optimarlo más a menudo; por poner un ejemplo, meter más negativas y ser menos beligerante con las pujas. Por otro lado, te puede asistir a conseguir visitas como estrategia de branding, logrando una retroalimentación positiva. Y por esto, se le puede dejar algo de manga ancha, entorno a un +10-15 por cien en su CPA (“Coste/conv.”). En suma, ¡mucho cuidado con los móviles!

En “Ubicaciones” hay que hacer ajuste por provincias,porque no marcha igual en un lugar que en otro. Si bien los ajustes de pujas son muy leves, salvo Ceuta y Melilla, que de manera directa las podemos quitar.

Cómo optimarlo en la plataforma Google Ads

Sobre los “Términos de Búsqueda”, no hay palabras clave positivas, o sea no existen las concordancias. Mas sí que existen las palabras clave negativas. En consecuencia, aquí hemos de estar revisando de forma continua para introducir negativas. También podemos aplicar filtros sobre los términos de búsqueda. Por ejemplo, si tenemos una tienda de bricolaje, algunas personas procuran “alicates en leroy merlin”, entonces aplicamos un filtro para poder ver el rendimiento de las búsquedas donde se ha puesto “leroy merlin”. Si estas búsquedas no te son rentables, pues bajamos las pujas o de forma directa las quitamos.

Otras tareas que debemos llevar muy al día es examinar a la competencia y sus preciospara averiguar la causa de bajos click through rate o bajo por cien de conversiones. Mas ojo, pues dentro de Google Ads, hay un apartado que nos afirma las pujas que tiene la competencia, no debemos hacerle caso. En cambio, en la comparativa de click through rate sí debemos tenerlo en consideración.

Y, en la pestaña “dimensiones” podemos ver cómo van las campañas. De forma muy visual analizamos el desempeño según los diferentes segmentos.

Google Shopping y el Remarketing dinámico

¿Por qué es indispensable el remarketing en cualquier estrategia de marketing on-line?

El noventa y siete por ciento de los usuarios no convierten en la primera visita.

El setenta por cien de los usuarios abandonan la cesta sin adquirir.

Aumentamos las probabilidades de conversión.

Mejoramos el branding de la compañía entre su público objetivo.

Aumentamos la rentabilidad de la cuenta de Google Ads.

Tipos de Remarketing:

Remarketing con vídeo (en Youtube).

Remarketing con banner estático o texto.

Remarketing dinámico (te persigue el producto preciso que has visitado).

Remarketing en Búsqueda (si un cliente de tu lista de RMK busca en Google).

Tipos de Conversiones en Remarketing:

Conversiones directas

Conversiones blog post impresión

En este punto es vital aclarar que, en el informe de remarketing, la columna de CPA llamada “Coste/conv.” sólo nos da información basándonos en la columna “Conversiones” donde sólo se muestran las conversiones con click (directas). Por consiguiente, para saber el CPA real habría que tener en cuenta también las conversiones de la columna “Conv. con vista” (post impresión). Y, por tanto, en este caso de ejemplo de la imagen, el CPA no es 62,65€ sino que verdaderamente sería menor a 5€. Imagen

Es fundamental en remarketing limitar la frecuencia de las impresiones, no sólo por fatigar al usuario, sino más bien porque puede causar bajos click through rate.

Ahora que ya conoces el potencial de Google Shopping, ¡lánzate a probarlo!

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